Armando Testa firma il nuovo packaging della gamma affettati Negroni
Il progetto di rebranding trova la sua naturale estensione sul punto vendita
Un nuovo system pack, un’identità visiva rinnovata e un posizionamento distintivo per la gamma affettati Negroni che mette al centro la Stella: il brand racconta così l’evoluzione della sua identità attraverso un progetto che coniuga il suo heritage centenario e un linguaggio contemporaneo creato da AT Design, unit di branding e design dell’agenzia Armando Testa.
Al centro del restyling, in tutti i punti vendita a partire da fine aprile, c’è il dialogo tra passato e futuro. Le forme e il colore che hanno fatto la storia del salame Negronetto rivivono oggi in un layout pulito e moderno, caratterizzato da un blu intenso che determina un ritorno alle radici visive della marca. Questo colore non solo richiama, infatti, le storiche confezioni del brand, ma diventa palcoscenico per la Stella di Negroni. Questa scelta cromatica e strutturale trasforma il packaging in un elemento narrativo in continuazione con il concept della nuova campagna “La tua Buona Stella”, realizzata dalla stessa Armando Testa. Completa la trasformazione il claim introdotto sui packaging “La Stella che vuol dire Qualità”.
Il progetto di rebranding trova la sua naturale estensione sul punto vendita, dando vita ad un’experience visiva che sfrutta il colore, il look & feel e l’iconico jingle del marchio per creare un percorso virtuoso che invita il pubblico a seguire "La tua Buona Stella" direttamente allo scaffale.
In occasione del restyling, Negroni amplia inoltre la propria offerta con una novità di prodotto: il Salame Napoli già affettato, ispirato alla tradizione partenopea.
ECCO I CREDITI
- Agenzia: Armando Testa
- Creative Team AT Design: Patrizia Massarenti, Lara Aldrighi, Dario Trigiani, Federica Lamonarca
- Client Service: Gabriele Nolfo