Dopo una fase teaser social che ha introdotto il personaggio “Dustin” generando curiosità e interazioni, Folletto si appresa ora a dare il via alla campagna internazionale dedicata al sistema VK7s, on air dal 29 aprile con una pianificazione multicanale che integra digital, social, cinema e CTV.
La nuova campagna pubblicitaria di Folletto nasce da un insight preciso: la presenza della polvere negli ambienti domestici e la sua progressiva “normalizzazione percettiva”. Il brand rinnova il racconto del mondo del cleaning proprio a partire da Dustin, protagonista dello spot e incaricato di raccontare l’efficacia del sistema VK7s. L’operazione, spiega la capogruppo Vorwerk Italia, si inserisce in un approccio creativo che ribalta la lettura tradizionale di categoria, spostando il focus dal problema alla sua rappresentazione e rendendo il personaggio il vero perno della narrazione del brand.
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Nello spot si vede una casa ordinata, luminosa, apparentemente sotto controllo. Poi qualcosa cambia, quasi impercettibilmente: una presenza si insinua negli spazi, si muove tra gli oggetti, attraversa le stanze senza chiedere permesso. Non è subito chiaro cosa sia. Ha un aspetto rassicurante, quasi familiare. Si fa notare senza forzare la scena. Ma basta poco perché l’equilibrio si incrini: quella presenza è Dustin. Non si presenta come un problema, non si annuncia come minaccia. E proprio per questo funziona. Dustin si manifesta con una leggerezza ingannevole, che diventa rapidamente invadente. È qui che la percezione cambia: ciò che sembrava neutro diventa elemento di disturbo. Nel racconto, il momento chiave arriva quando il sistema VK7s interviene e riporta gli spazi alla loro condizione ideale, chiudendo la scena.
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“Con questa campagna vogliamo affrontare il tema della pulizia domestica con un linguaggio nuovo, capace di unire ironia e concretezza”, commenta Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing di Folletto Italia. “Dustin dà forma alla polvere che spesso si tende a ignorare o a considerare parte inevitabile della quotidianità domestica, ma che in realtà incide sulla qualità degli ambienti in cui viviamo e non dovrebbe trovare spazio nelle nostre case. Attraverso il sistema VK7s vogliamo raccontare un approccio più consapevole alla pulizia, mostrando come sia possibile intervenire in modo efficace e preciso per riappropriarsi degli spazi e migliorarne la vivibilità”.
Pianificazione e strategia
On air dal 29 aprile, la campagna si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che integra digital, social media, cinema su tutto il territorio nazionale e Connected Tv, in linea con l’evoluzione delle modalità di fruizione dei contenuti. La strategia presidia i diversi momenti di contatto con il pubblico e si articola su obiettivi definiti: consolidare la presenza del brand sui canali chiave, intercettare nuovi segmenti attraverso un linguaggio contemporaneo e stimolare conversazioni e coinvolgimento. Un approccio pensato per rafforzare il posizionamento di Folletto in un mercato sempre più competitivo.
I crediti dello spot Folletto
Folletto Italia
- Direttrice Marketing: Valeria Tornaghi
- Branding & Communication Manager: Giulia Galatioto
- Digital Marketing Manager: Tatiana Urru
- Social Media Manager: Dimitri Squaccio
Vorwerk Home & Co. KmG
- Vice President Home Brand Marketing & Events: Vera Mönnigmann
Direzione Creativa: Circus Ramezani GmbH
Casa di produzione: Markenfilm GmbH Germania
Pianificazione media: Hearts & Science e Queryo - Tinexta Group