Al termine di una consultazione, l'agenzia Ribelli si è aggiudicata il budget per l’ideazione del concept, del naming e della comunicazione on e offline di Paragona, il comparatore di tariffe online di Altroconsumo.
Paragona è il nome scelto mentre la comunicazione utilizza il celebre brano di Nilla Pizzi “O mama, mama” per veicolare i contenuti e le caratteristiche del servizio. Una canzone resa popolare anche dai tifosi delle squadre di calcio e da qui il claim “Paragona fa il tifo per te”, a sottolineare i benefici per gli utenti garantiti dall’expertise di Altroconsumo nel confronto tra tariffe nei vari settori, da luce e gas alla telefonia, passando per internet e assicurazioni auto.
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La campagna pubblicitaria, pianificata da Personalmedia, dal tono di voce ironico e coinvolgente, si compone di spot digitali, di una pianificazione radio multiformato su tutti i canali nazionali e di uscite su stampa.
“Abbiamo subito sposato l’approccio proposto da Ribelli”, dice Benedetta De Michelis, Manager Business Development di Altroconsumo. “In un settore affollato e competitivo, ci permette di veicolare i nostri contenuti in modo chiaro, memorabile e differenziante."
“Sviluppare questo progetto insieme con Altroconsumo è stato coinvolgente per tutta l’agenzia. Un lavoro davvero corale, come l’idea stessa della campagna”, commenta Martina Bellani, Head of Content di Ribelli.
Campagna Paragona di Altroconsumo, ecco chi l’ha realizzata
- Direttore creativo: Pietro Verri
- Head of Content: Martina Bellani
- Art Director: Francesca Nicole Micalef
- Copywriter: Marco Fornaro & Marco Patrito
- Account Manager: Luca Barioglio