Recentemente Unobravo ha lanciato la ultima campagna pubblicitaria, #PensatiGiusto, on air in occasione della Giornata Mondiale della Salute Mentale con affissioni nella città di Milano, attività di influencer marketing e una partnership editoriale con la testata Donna Moderna (ne abbiamo parlato qui).
A fare da fil rouge a tutta la campagna è lo slogan “Non esistono pensieri sbagliati, ma solo persone giuste con cui parlarne”, con cui Unobravo intende enfatizzare che non esistono pensieri sbagliati, ma solo emozioni e sentimenti che, per la loro complessità, possono necessitare di un’analisi più approfondita per essere processati e accettati. In questo senso, la psicoterapia può costituire una risorsa preziosa.
La campagna si inserisce in una strategia di comunicazione che si concentra su temi molto vicino alle persone, come spiega a Engage Angela Sansone, Head of Marketing di Unobravo. «Seguendo la nostra mission, puntiamo a rendere la psicoterapia accessibile a tutti, abbattendo i pregiudizi che ancora ruotano attorno ai temi di salute mentale e andando a normalizzare sempre di più il ricorso alla psicoterapia. In tal senso, ci focalizziamo su temi molto vicini alle persone e alla vita di tutti i giorni, come la genitorialità, le relazioni, la sessualità, la crescita personale, l’empowerment delle donne e dei giovani e lo facciamo attraverso mezzi che possano arrivare a tutti: dalla tv alla radio, passando per il digital».
La campagna realizzata in occasione della giornata mondiale della salute mentale ne è un esempio: «Con #PensatiGiusto abbiamo voluto lanciare un messaggio positivo e di normalizzazione, spiegando che è molto comune provare pensieri contrastanti che spesso è un tabù raccontare, e lo abbiamo fatto attraverso una campagna cross-media che include ricerche sviluppate ad hoc, ooh, social media, partnership con influencer e con il mondo editoriale».
Tornando ai mezzi, grande rilevanza viene data all'online: «Il digital, con campagne performance e social media, è uno dei nostri pillar di comunicazione, essendo noi un servizio digitale. Il presidio delle principali piattaforme di ricerca e di informazione digitale, inclusi i social media, sono un approccio necessario, legato alla natura del nostro business. A questo si affiancano tv e radio per amplificare e divulgare ancor di più la nostra campagna e i nostri messaggi».
Le campagne di Unobravo sono sviluppate internamente dall'azienda. «I partner a cui ci appoggiamo sono Wavemaker per il media planning, Kirweb per i social media e Melismelis per eventi e attivazioni», conclude la manager.