Sprite lancia la nuova piattaforma globale "It's That Fresh"
Nuovo logo, nuova identità sonora e nuove partnerhisp per il marchio di The Coca-Cola Company
Sprite lancia "It's That Fresh", la nuova piattaforma di brand globale presente in 180 Paesi. Rivolgendosi principalmente alla GenZ, con questo nuovo progetto il marchio di The Coca-Cola Company introduce un logo e un'identità visiva rinnovati, il nuovo "Sprite Sound" e partnership globali in diversi ambiti.
“I giovani di oggi non vogliono che venga detto loro cosa è di tendenza, lo definiscono da soli”, spiega Oana Vlad, Vicepresidente del marchio globale Sprite. “Con It’s That Fresh, Sprite vuole incontrare i ragazzi nei loro spazi, valorizzando le espressioni più innovative della cultura contemporanea e dando voce a chi non ha paura di seguire le proprie regole”.
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Il legame di Sprite con la cultura di strada è profondo ed è cresciuto negli anni, dando visibilità ad artisti, atleti e trendsetter. Con "It's That Fresh", questa eredità viene ulteriormente valorizzata ed estesa in tutto il mondo.
Il nuovo look e la nuova identità sonora di Sprite
La rinnovata identità visiva segna il ritorno del simbolo "Lymon" di Sprite, uno degli elementi più riconoscibili del marchio, ora con un design contemporaneo evoluto, unificato con il logo bianco Sprite in un unico elemento. Il nuovo look inizierà a essere implementato a partire da marzo 2026 e riguarderà sia Sprite che Sprite Zero Sugar.
Contestualmente, il marchio presenta lo "Sprite Sound", la sua nuova identità sonora globale, che si basa sul legame di lunga data di Sprite con la musica ed è stata creata con il produttore e artista Mustard. Inoltre, il rapper britannico LeoStayTrill ha creato brani originali utilizzando uno strumento personalizzato in edizione limitata.
La piattaforma "It's That Fresh" è stata realizzata in collaborazione con WPP Open X e le agenzie Forpeople e Zeno Group.
Le partnership e i nuovi lanci
Sono diverse le partnership che saranno portate avanti all'interno della nuova piattaforma di Sprite. Per rafforzare il suo legame con la cultura di strada, Sprite collabora con il Crenshaw Skate Club, collettivo di skater nato a Los Angeles e noto per la sua influenza nel mondo dello sport e della moda. Inoltre, Sprite diventa Official Partner dell'EuroLeague di Basket a partire dalla stagione 2026-27, con la presenza del brand durante la Final Four di EuroLeague 2026 ad Atene, presentata da Etihad.
Nel secondo anno della sua campagna "Hurts Real Good with Sprite", Sprite punta ancora di più sull'amore della Generazione Z per il cibo piccante, grazie ad accordi globali e regionali con Takis, Tabasco e McDonald's, che prenderanno vita tramite contenuti social e collaborazioni con influencer, eventi dal vivo e offerte speciali "Sprite e Piccante". L'innovazione rimane fondamentale per Sprite. Nell'ambito dell'iniziativa "It's That Fresh", Sprite lancerà a livello globale Sprite Chill e Sprite + Tea, a seguito dell'ottima risposta dei consumatori in Nord America.