Ferrero si prepara alla Pasqua 2026 con un piano ricco di novità, pensato per pubblici diversi, dai più piccoli ai giovani adulti appassionati di cultura pop. Anche quest’anno saranno protagoniste le Uova di Pasqua e un piano di comunicazione dove il digital ricopre un ruolo sempre più centrale nella strategia, come spiega l’azienda a Engage
«Per una ricorrenza strategica come questa, il digital è attivato in modo integrato e capillare su tutti i touchpoint più rilevanti. L’obiettivo primario è essere un punto di riferimento informativo per il consumatore, valorizzando la ricchezza e la varietà dell’offerta Kinder dedicata alla stagione».
«Partiamo dalle piattaforme di video online, presidiate con contenuti pensati per raccontare l’ampiezza della gamma e l’unicità delle nostre sorprese. Sul fronte social, attiviamo l’ecosistema di Meta con una programmazione di quattro settimane su Instagram e Facebook, attraverso un piano editoriale pensato per accompagnare progressivamente il consumatore verso la ricorrenza», prosegue l’azienda.
Il 2026 segna inoltre il debutto di Ferrero su TikTok, con creatività sviluppate ad hoc per il linguaggio della piattaforma. «A completare il piano è l’attivazione delle TV connesse e la presenza di siti web costantemente aggiornati con la nuova offerta, in un’ottica di coerenza narrativa e massimizzazione della copertura. Il digital, dunque, non è solo un mezzo di visibilità, ma uno strumento strategico per costruire awareness e conversion verso la marca».
Innovazione di prodotto e licenze: le novità 2026
Sul fronte dell’offerta, Ferrero sottolinea come l’obiettivo sia, anno dopo anno, arricchire la gamma pasquale con innovazioni di prodotto e di licenza capaci di offrire un’esperienza sempre nuova, in linea con i trend del momento.
Tra le principali novità del 2026 spicca l’arrivo della licenza One Piece nel formato da 220g di Kinder Gransorpresa, pensata per intercettare un target più ampio di fan e collezionisti. Per i più piccoli torna invece Paw Patrol nel formato da 150g, con esclusive sorprese peluche, mentre il formato K6 (320g) introduce la doppia sorpresa. Sul fronte dell’assortimento debutta inoltre un nuovo cestino per la Caccia alle Uova: 175g di prodotti Kinder racchiusi in un contenitore in feltro pensato per rendere ancora più coinvolgente il momento della “caccia”.
Tra le innovazioni anche una nuova variante grafica della figura cava “Gallina”, lanciata a Pasqua 2025 e già diventata un simbolo di stagione, oltre all’estensione del brand Kinder Mini Friends alla Pasqua, con figure di cioccolato ripiene pensate per la condivisione. «Un piano così strutturato è sostenuto da una campagna di comunicazione integrata iniziata il 9 marzo, on air per quattro settimane sulle principali piattaforme TV e digital, con l’obiettivo di accompagnare i consumatori lungo tutto il percorso che porta alla Pasqua», aggiunge l’azienda.
A partire dalla Pasqua 2025, Kinder è on air con “Pasqua Rock”, uno spot che racconta in chiave energica e contemporanea la Pasqua imperfetta ma piena di gioia delle famiglie italiane, affiancato da una pianificazione digital con formati da 15’’ dedicati a valorizzare sorprese e gamma Kinder Gransorpresa.
La Pasqua di Ferrero per gli adulti
Sul fronte della Pasqua “adulta”, la strategia punta a valorizzare le novità di portafoglio con contenuti dedicati. «Sono previsti due video online da 10 secondi, sviluppati sullo stesso concept creativo della TV, focalizzati nel sostegno delle ultime novità del portafoglio Ferrero: l’uovo Pocket Coffee, lanciato lo scorso anno, e l’uovo Raffaello, grande novità della Pasqua 2026», spiega l’azienda. Ferrero porta avanti da due anni una campagna TV e digital pensata per sostenere un portafoglio in espansione. Accanto alle storiche uova Ferrero Rocher e Ferrero Collection si sono infatti appunto affiancate nuove referenze come Pocket Coffee e, da quest’anno, Raffaello.
Dalla comunicazione frammentata a un modello audience-driven
Negli ultimi cinque anni, la strategia di comunicazione pasquale di Kinder e Ferrero ha vissuto un’evoluzione significativa, passando da un approccio frammentato a un modello più integrato e guidato dalle audience. «Cinque anni fa la comunicazione della Pasqua Kinder era più frammentata: eravamo in TV con tre spot distinti dedicati alle singole licenze. Oggi abbiamo scelto un approccio più strategico e orchestrato», spiega l’azienda. «La TV è diventata istituzionale, con un racconto di brand più ampio e valoriale, mentre il focus su sorprese e licenze si è spostato su digital e social, dove possiamo lavorare in modo più mirato».
Nel 2026 questo percorso segna un ulteriore passo avanti: «Stiamo cogliendo nuove opportunità sulle Connected TV e sulle principali piattaforme streaming, con pianificazioni sempre più profilate e coerenti con gli interessi delle diverse audience. Siamo passati da una comunicazione per singoli asset a un modello più integrato e audience-driven: meno dispersione e maggiore capacità di essere rilevanti nel momento giusto», conclude l’azienda.
Anche per la Pasqua adulta il cambiamento riguarda la piattaforma di comunicazione: «In passato la strategia era focalizzata su Ferrero Rocher. Oggi il focus si amplia verso una comunicazione di gamma, con l’obiettivo di valorizzare l’intero portafoglio: Ferrero Rocher, Ferrero Collection, Pocket Coffee e Raffaello».
L’agenzia creativa che ha ideato le campagne TV è Pubbliregia, mentre per i social i partner di riferimento sono McCann per Kinder e PublicisKin per Ferrero, che si occupa anche della pianificazione media.