Paneangeli punta su online e influencer marketing. Panichi: «Il digitale vale il 40% del nostro investimento media»
La strategia del brand di Cameo tra concorsi, nuovi prodotti e campagne di comunicazione a 360 gradi. Ce ne parla Riccardo Panichi, Executive Marketing Manager
Paneangeli continua a innovare per conquistare gli amanti della pasticceria con nuove idee e collaborazioni strategiche. Tra concorsi, prodotti inediti e campagne di comunicazione a 360 gradi, il brand di Cameo guarda al futuro con entusiasmo. A raccontarlo ad Engage è Riccardo Panichi, Executive Marketing Manager di Cameo.
Per la stagione attuale, Paneangeli ha lanciato un concorso a premi che cavalca il trend della cottura con friggitrice ad aria. Dopo il successo del nuovo Lievito Pane degli Angeli specifico per questo metodo di cottura, il brand ha messo in palio 600 friggitrici della linea "Fatto in casa da Benedetta" in edizione limitata verde Paneangeli. «Il concorso, valido fino al 24 aprile 2025, è supportato da una massiccia campagna di comunicazione che include una pianificazione TV, web, social e affissioni digitali nei principali centri commerciali italiani. Per la fine del 2025, prevediamo il lancio di nuove referenze nel mondo delle decorazioni, rispondendo all’evoluzione delle esigenze dei consumatori, sempre alla ricerca di soluzioni semplici e veloci per decorare i dolci. Anche gli ultimi nati in casa Paneangeli, lo Zucchero scintillante al velo e il Cacao dorato, rispondono a questo bisogno “rendendo magiche tutte le preparazioni con un semplice tocco».
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Attualmente, Paneangeli è on air con una campagna che accompagna Carnevale e Pasqua: «Torneremo poi in comunicazione come di consueto a ottobre, momento di ripresa dei consumi delle categorie dei preparati per dolci, con un importante piano TV e web che vedrà protagonisti anche i nostri nuovi prodotti», racconta il manager. L’obiettivo principale della strategia di comunicazione per il 2025 è quello di ispirare i consumatori «moltiplicando le occasioni di utilizzo dei prodotti del mondo ingredienti e decorazioni anche al di fuori delle classiche preparazioni; allo stesso tempo il ruolo di Paneangeli è anche quello di assicurare garanzia di risultato nella preparazione di dolci e salati, indipendentemente dal livello di competenza dei nostri consumatori. Anche quest’anno abbiamo coinvolto i partner con cui collaboriamo da tempo, come il team di GialloZafferano, quello di "Bake off" e, ovviamente, la nostra brand ambassador Benedetta Rossi».
Il ruolo crescente del digitale e dell’influencer marketing
Negli ultimi anni, Paneangeli ha progressivamente incrementato gli investimenti nel digitale. «Ormai da diversi anni la comunicazione di Paneangeli ha visto un aumento degli investimenti nella parte online e social del piano, in ragione del peso crescente del digitale, che arriva a pesare tra il 30 e il 40% dell’investimento media. Alla classica pianificazione televisiva sulle principali emittenti, che garantisce un'elevata reach, affianchiamo una pianificazione sui canali online, presidiando tutti i touchpoint che ci consentono di raggiungere il nostro target, comprese le piattaforme di streaming e i siti di e commerce dove i nostri consumatori fanno acquisti. Nella parte digitale del piano, la collaborazione con Benedetta Rossi, ambassador del brand Paneangeli, è un elemento fondamentale per raggiungere il nostro target«, racconta Riccardo Panichi.
«Con le sue ricette e consigli, raggiungiamo la sua ampia community social di appassionati. Questa collaborazione è preziosa anche perché ci permette di ottenere spunti direttamente dagli utenti. Ad esempio, il lievito Pane degli Angeli per friggitrice ad aria è nato dall'ascolto delle esigenze dei consumatori che scrivevano a Benedetta quando non riuscivano a ottenere risultati eccellenti per dolci e salati lievitati in friggitrice ad aria. Abbiamo quindi lavorato per sviluppare un prodotto perfetto, unendo la nostra esperienza nel mondo dei lieviti con quella di Benedetta sulla friggitrice ad aria. Con una strategia che unisce innovazione, ascolto e comunicazione integrata», chiosa il manager, «Paneangeli si conferma un punto di riferimento per gli amanti della pasticceria, con tante sorprese ancora in serbo per il 2025.