t2ó Italia si aggiudica la gara indetta dal Centro Servizi Courmayeur per la progettazione e l’esecuzione della strategia di comunicazione digital e social paid della rinomata località alpina. L’incarico, che copre un biennio con opzione di rinnovo per un terzo anno e un valore complessivo stimato in oltre 1,1 milioni di euro, segna un passo decisivo per il consolidamento del brand “Courmayeur, Italy at its peak” sui mercati globali.
Il progetto prevede una strategia internazionale e omnichannel per valorizzare gli asset distintivi della destinazione – dall’incomparabile scenario del Monte Bianco all’enogastronomia, fino allo shopping e alle esperienze outdoor. L'approccio full-funnel e data-driven si basa su una strategia mirata sui mercati esteri per costruire awareness su target alto spendenti come Luxury Seekers e Adventure Enthusiasts, e su un presidio sull'Italia, per massimizzare traffico ed engagement.
A fare la differenza nell'offerta di t2ó, si legge in una nota, "è stata la profonda integrazione tra creatività, media e tecnologie di precisione sul dato". L'agenzia metterà in campo la propria esperienza nel settore travel per la creazione di contenuti e copy multilingue adatti agli obiettivi di campagna. Verranno sfruttati inoltre formati nuovi per Courmayeur: dal programmatic display dinamico capace di variare in tempo reale in base alle condizioni meteo, fino all'adattamento al target specifico da raggiungere.
«Per la media allocation abbiamo adottato un modello fluido, capace di bilanciare la costruzione a lungo termine del brand sui mercati esteri con la generazione di risultati di business immediati», spiega Daria Galletta, Strategy Director di t2ó Italia. «L'ecosistema che abbiamo disegnato sfrutta i canali di storytelling visivo per trasferire l'immaginario aspirazionale di Courmayeur, mentre destina le reti di search e programmatic all'intercettazione della domanda attiva. Lavorando d'anticipo sulle stagioni turistiche e sfruttando attivazioni in tempo reale, come le campagne guidate dalle condizioni meteo o da bisogni specifici, ci assicuriamo di intercettare sempre il pubblico più qualificato».
Il piano non si limiterà all'advertising puro, ma prevederà una stretta advisory strategica per integrare le campagne Paid con l'ecosistema organico gestito dalla località (sito e social). L'obiettivo è creare un "Content Amplification Loop" che migliori la visibilità di Courmayeur non solo sui motori di ricerca tradizionali, ma anche all'interno dei nuovi modelli di Intelligenza Artificiale (LLM), colmando i gap con i competitor internazionali.
«Siamo profondamente orgogliosi di essere stati scelti dal Centro Servizi Courmayeur per questo ambizioso progetto», commenta Filippo Monaco, Chief Commercial Officer di t2ó Italia.«Questa vittoria rappresenta un riconoscimento importante del nostro approccio strategico e della capacità di unire la nostra forte expertise nel settore travel con soluzioni tecnologiche all'avanguardia come il nostro hub di content creation, Sof-IA. Lavoreremo per consolidare ulteriormente il posizionamento di Courmayeur come eccellenza italiana a livello internazionale, trasformando i dati in esperienze misurabili e di valore».
Commenta così Marta Castori, direttore generale del Centro Servizi Courmayeur: «La proposta t2ó ha ottenuto la migliore valutazione complessiva grazie a un efficace mix di innovazione, strategia media e capacità di reportistica. Ci auguriamo di avviare una collaborazione che possa generare soddisfazione per entrambe le parti.»