La pallavolo è protagonista della strategia di crescita di OraSì. Il marchio plant-based del gruppo Unigrà ha scelto infatti la partnership triennale con FIPAV come uno dei territori attraverso cui rafforzare il proprio posizionamento e dialogare con un pubblico affine ai valori del brand. Un percorso che entra nel vivo con gli Europei maschili, in programma dal 9 al 26 settembre in Italia, Bulgaria, Finlandia e Romania, dove OraSì sarà sponsor ufficiale della Nazionale italiana in qualità di Premium Partner e del torneo.
La collaborazione con la Federazione, annunciata lo scorso aprile, si inserisce in un piano di comunicazione più ampio che nel 2026 prevede un incremento del 15% degli investimenti. Ne abbiamo parlato con Claudio Chinnici, Global Consumer & Trade Marketing Manager Retail del marchio OraSì di Unigrà.
La partnership con FIPAV
La partnership con la FIPAV - Federazione Italiana Pallavolo, si sviluppa attraverso un fitto calendario di appuntamenti istituzionali e tappe chiave ed è nata dal legame valoriale che unisce il mondo del plant-based a quello della pallavolo per dialogare con una vasta comunità di appassionati, da sempre abituati a uno stile di vita sano, attivo e positivo. A sintesi di questa filosofia, il payoff della campagna che firma tutte le attivazioni legate alle Nazionali è emblematico: "La qualità si vede sul campo".
Claudio Chinnici racconta la strategia alla base del progetto: «La scelta della pallavolo nasce da una serie di affinità con il mondo OraSì. Innanzitutto, il nostro target di riferimento ha una componente femminile molto consistente e la pallavolo è lo sport più praticato dalle donne in Italia. A questo si aggiunge una forte affinità valoriale: la pallavolo è associata a uno stile di vita sano e a un vissuto positivo dello sport. È una disciplina nella quale non c'è contatto fisico e che richiama valori come il benessere, vicini al modo in cui vogliamo raccontare l'alimentazione vegetale. Infine, c'è un elemento legato all'italianità. L'Italia rappresenta un'eccellenza a livello mondiale nella pallavolo e OraSì vuole a sua volta affermarsi come un'eccellenza italiana nel proprio settore».
La collaborazione con FIPAV è stata costruita attraverso diverse fasi: «Tra maggio e luglio abbiamo realizzato un concorso, ormai concluso, che permetteva di vincere merchandising e biglietti per assistere alle partite della Nazionale. Tra giugno e agosto, invece, abbiamo sviluppato un progetto di branded entertainment veicolato attraverso il digital, coinvolgendo gli atleti con contenuti e curiosità legati al mondo della pallavolo. Con l'arrivo degli Europei entriamo nella fase più visibile del progetto. Lo spot OraSì lanciato l'anno scorso è stato arricchito con un nuovo codino da 5 secondi dedicato al legame tra qualità e prestazione sportiva e viene trasmesso sulle piattaforme che trasmettono le partite della Nazionale, presidiate anche in ambito digital. A questo si aggiungono una campagna affissioni a Modena e uscite stampa sulla Gazzetta. Durante gli Europei saremo inoltre presenti direttamente nei palazzetti con attività di animazione, distribuzione di gadget e iniziative di visibilità legate al brand».
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Gli eventi di OraSì dedicati alla pallavolo
Il calendario degli eventi prende il via il 2 settembre, alle ore 12:30, con la conferenza stampa in programma a Bologna, presso la sede della Regione Emilia-Romagna, dedicata alla presentazione ufficiale della tappa di Modena. Il giorno successivo, il 3 settembre alle ore 15:30, l'appuntamento si sposta a Milano, nella suggestiva cornice della Galleria Colonna, per l'inaugurazione del totem con il lancio del countdown in vista della Finale dell'Europeo. Si tratta di una speciale installazione dotata di LED luminosi che scandirà il conto alla rovescia verso il 26 settembre e che rimarrà posizionata in Galleria fino al 13 settembre. La marcia di avvicinamento proseguirà poi il 9 settembre, alle ore 11:30, presso il Comune di Napoli, dove si terrà la conferenza stampa di presentazione della partita inaugurale del torneo. Nel frattempo, è in fase di programmazione anche l'appuntamento di Torino, la cui data verrà definita in coincidenza del momento in cui sarà possibile annunciare le squadre qualificate agli ottavi di finale.
Un'iniziativa che va oltre la sponsorizzazione
Il progetto va oltre la semplice sponsorizzazione sportiva: «L'obiettivo è quello di costruire un percorso che abbia continuità e che non si esaurisca nell'evento. La pallavolo ci offre inoltre l'opportunità di essere presenti ogni anno in occasione di un appuntamento rilevante: dopo gli Europei di quest'anno ci saranno i Mondiali il prossimo anno e poi le Olimpiadi nel 2028. Questo ci permette di sviluppare la partnership su un arco temporale ampio, accompagnandola con contenuti e attività differenti».
La partnership con Fipav fa parte di un piano di comunicazione più ampio: «Al netto della campagna legata alla pallavolo, siamo on air da marzo a novembre con un piano che coinvolge televisione, radio, digital e social con l'on air dello spot il Plant based all'italiana, lanciato l'anno scorso».
Mustard segue tutto il progetto legato alla pallavolo mentre pianificazione media è in capo a Expansion Group, con le attività di PR curate da quest'anno da Espresso Communication. Lo spot è firmato da Leo.
Le nuove creme spalmabili protagoniste sul digital
A breve partirà una nuovo progetto di comunicazione legato a un lancio di prodotto: «Abbiamo lanciato una nuova gamma di creme spalmabili 100% vegetali. Per questo prodotto è prevista una campagna digital geolocalizzata dalla fine di settembre alla fine di novembre, con un duplice obiettivo: lavorare sull'awareness e accompagnare il consumatore verso il punto vendita. Anche in questo caso la pianificazione è curata da Expansion Group. Successivamente, ripartiremo a marzo con il piano di comunicazione on air».
Il percorso di crescita del brand
Con la crescita dell'azienda aumenta anche la spesa in comunicazione: «Per quest'anno abbiamo incrementato gli investimenti in comunicazione del 15%, confermando la volontà di sostenere il percorso di crescita del brand. Nel 2026 siamo la marca che cresce maggiormente sia a volume sia in termini di quota di mercato e ci consideriamo il best performer della categoria».