Chiara Zilioli, Communication Manager di 3Bmeteo
3Bmeteo torna on air dopo 7 anni con una nuova campagna televisiva, e lo fa mettendo in primo piano la competenza umana che c’è dietro le previsioni meteo della piattaforma. Protagonista della campagna pubblicitaria, dal titolo “Un meteorologo sempre con te”, è Paolo Corazzon, meteorologo e responsabile del team Media di 3Bmeteo, che nello spot si inserisce con ironia nella quotidianità delle persone, traducendo gli avvisi della app in una presenza concreta al fianco degli utenti.
«Per noi era importante fare un refresh creativo degli asset e rilanciarci in comunicazione dopo sette anni dall'ultimo spot. In questo arco di tempo 3BMeteo è cresciuta, è aumentata l'awareness del brand e sono cresciuti gli utenti che si fidano dei nostri servizi - spiega a Engage Chiara Zilioli, Communication Manager di 3Bmeteo, intervistata in occasione del lancio della campagna -. Per il concept creativo siamo partiti dall'idea di dare un volto e un corpo a una notifica dell'app. Vediamo Paolo Corazzon, meteorologo, volto di 3BMeteo e responsabile del team media, che si smaterializza (accompagnato dal classico bling delle notifiche) ogni volta che un evento meteorologico rischia di cogliere impreparate le persone. Non è solo un espediente narrativo per raccontare una funzionalità, ma il modo più diretto per rendere tangibile ciò che sta dietro: ogni notifica non porta con sé solo un dato tecnologico, ma la competenza umana di un professionista che interpreta quel dato e se ne assume la responsabilità. Con "Un Meteorologo Sempre Con Te" volevamo rendere tangibile la relazione di fiducia tra 3BMeteo e la community».
Nei tre soggetti dello spot, prodotti da Met Production srl, vediamo quindi Corazzon raggiungere un ciclista in salita a bordo della sua Graziella, emergere tra le onde del mare accanto a una canoista e fare capolino da un cespuglio al parco per recapitare un avviso meteo a un ragazzo a passeggio. Afa, raffiche di vento e temporali diventano così altrettante occasioni per sottolineare l’impatto determinante di un avviso tempestivo. Di seguito lo spot.
La campagna porta la firma dell'agenzia PicNic. «L’idea del Meteorologo ‘personale’ nasce dall’esigenza di trovare un meccanismo visivo, e non solo, che in pochi istanti, e in tutti i mezzi, potesse rendere al consumatore il concetto del brief: 3Bmeteo e le sue notifiche sono lo strumento indispensabile per goderti al meglio il tuo tempo - racconta Niccolò Brioschi, Direttore Creativo e socio di PicNic -. Perché 3Bmeteo non solo ‘prevede’ ma anche ti avvisa in caso di eventi meteo che potrebbero incidere sulla tua giornata: così abbiamo trasformato la classica notifica in un meteorologo in carne e ossa che compare a sorpresa accanto al consumatore per avvisarlo di ogni cambiamento del tempo. Ovviamente, poi, il fatto di avere a disposizione un personaggio come Paolo Corazzon ha reso l’idea ancora più impattante e coinvolgente».
Per PicNic si tratta di un nuovo incarico: l’agenzia è stata scelta dopo gara per questo specifico progetto, anche se, dichiara Zilioli, «non escludiamo che in futuro possano nascere altre sinergie su specifici progetti. Recentemente abbiamo scelto, sempre dopo gara, anche Pressplay per le attività PR e media, e Green Media Lab per la gestione delle campagne di influencer marketing e la consulenza social (mentre la gestione operativa dei canali e la creazione dei contenuti è totalmente interna). In generale, in 3Bmeteo c’è sempre stata una forte internalizzazione di tutte le attività, comprese quelle di comunicazione e marketing. Per ora la tendenza è quella di centralizzare il più possibile e poi coinvolgere i professionisti esterni su progettualità ad hoc».
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Il media planning, che è gestito internamente, ha preso il via a livello televisivo su La7 lo scorso 10 agosto e proseguirà per otto settimane nelle fasce access, prime time e nelle principali daytime dell’emittente all’interno di programmi come il TG di Enrico Mentana, In Onda, PiazzaPulita, Propaganda Live, L’Aria che Tira, Coffee Break e Omnibus, oltre ai TG del mattino e di mezzogiorno. Oltre alla tv, è prevista anche una pianificazione radiofonica che coinvolgerà invece l’intero circuito RDS (RDS, RDS Social TV, RAM Power, Dimensione Suono Roma e Dimensione Suono Soft ) con due flight, uno estivo tra agosto e settembre e uno invernale a dicembre, per una durata complessiva anche in questo caso di otto settimane.
L'impegno sul fronte del cambiamento climatico
Nel frattempo, sempre sul fronte della comunicazione, 3Bmeteo prepara il lancio della quinta edizione della 3BMeteo Academy, il suo programma di formazione che quest’anno sarà concentrato sulla comunicazione digitale e la divulgazione. «Il 14 settembre accoglieremo i 10 candidati selezionati, su tantissime candidature ricevute da tutta Italia, per una settimana in sede da noi. Oltre alle lezioni dei nostri professionisti, i ragazzi si confronteranno con creator e divulgatori. L'obiettivo di questa "edizione zero" è individuare tra i partecipanti il nuovo volto social di 3BMeteo, ovvero una persona in grado di trasformare i dati scientifici in linguaggi e format nativi per le piattaforme social», spiega la responsabile comunicazione dell’azienda.
Un’iniziativa che testimonia anche l’impegno di 3Bmeteo sul fronte della divulgazione scientifica e meteorologica, soprattutto sul tema del climate change. «3BMeteo affianca al lavoro previsionale un'attività strutturata di divulgazione e sensibilizzazione ambientale - precisa Zilioli -. Lo facciamo tramite il progetto Sociale.3bmeteo.com, portato avanti da un team interno di meteorologi e divulgatori, che offre servizi gratuiti in scuole, università, ospedali e carceri per rendere la meteorologia una scienza accessibile e sensibilizzare sul cambiamento climatico».
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Per la manager la comunicazione può avere un ruolo importante nella sensibilizzazione sui temi del cambiamento climatico, purché sia discreta, autorevole e inclusiva: «Sui nostri canali digitali manteniamo un tono di voce non urlato: l'allarmismo puro non serve. Servono dati certi firmati da persone competenti, e noi a tal proposito siamo la prima società italiana con meteorologi certificati ISO 9001 e World Meteorological Organization, e una modalità di racconto accessibile, priva di tecnicismi e adatta a tutte le fasce di popolazione».
L’azienda è attualmente impegnata sul tema anche con il progetto “Missioni”, svolto negli ultimi tre anni per documentare gli effetti del climate change con una serie di spedizioni che hanno coinvolto nel 2023 la Groenlandia, nel 2024 l’Amazzonia e quest’anno l’Italia. Il risultato sono una serie di reportage, diventati dei documentari disponibile sul sito di 3Bmeteo, su YouTube e sul canale CTV 3B Channel. «Un progetto che testimonia in pieno l'impegno del brand a sensibilizzare e documentare a livello più ampio gli effetti del cambiamento climatico», conclude la manager.