Mielizia prepara il rebranding: nuovi payoff e progetti al centro della strategia 2026-27. Budget in linea
Il brand di Conapi lancerà da settembre una nuova fase della sua comunicazione con collaborazione di LDB Advertising. Più spazio a digital, sport e al racconto della filiera corta del miele italiano. Parla Laura Betti a Linkontro 2026
Mielizia si prepara a cambiare pelle. Il brand di Conapi, realtà cooperativa del miele italiano, lancerà nella seconda parte dell’anno una nuova fase della propria comunicazione che ruoterà attorno a un nuovo payoff e a un’evoluzione dell’identità del marchio.
Ad anticiparlo, a margine de Linkontro di NIQ, è Laura Betti, Responsabile Marketing di Conapi-Mielizia: «Mielizia cambierà un po’ pelle con un nuovo payoff che verrà lanciato a settembre», spiega la manager. «Non stravolgeremo i nostri valori, anzi li rafforzeremo; cercheremo con questa nuova identità di avvicinarci ancora di più al consumatore, introducendo più emozione e più vicinanza, raccontando al tempo stesso in modo ancora più chiaro ciò che siamo: la vera filiera del miele italiano».
La nuova progettualità di comunicazione sarà sviluppata ancora insieme a LDB Advertising, partner di riferimento del brand per creatività e pianificazione tv (i restanti media sono gestiti direttamente dall’azienda), e sarà accompagnata da una «comunicazione importante» già a partire dall’autunno. «Ci sarà anche una presenza un po’ diversa in tv rispetto a quanto fatto fino ad ora», aggiunge Betti, senza però entrare ulteriormente nei dettagli.
Il progetto si inserisce all’interno di una strategia che punta sempre più sul digitale, sui creator e sui contenuti legati alla filiera produttiva. «Il digital diventerà sempre più preponderante anche rispetto alla tv e sicuramente alla stampa», sottolinea la manager. «Lavoreremo con creator che approfondiranno anche tutta la nostra filiera, sin dalla prossima Giornata Mondiale delle Api il 20 maggio, raccontando il dietro le quinte del mondo del miele e i nostri produttori».
Parallelamente, il brand continuerà a presidiare i territori già centrali nella sua comunicazione: educazione alimentare, italianitàdel prodotto e sport. Mielizia sarà infatti nuovamente presente a RiminiWellness 2026, con uno stand ampliato e nuove attività dedicate al coinvolgimento del pubblico. «Lo sport rimarrà uno dei nostri pilastri di comunicazione», osserva Betti. «Nel mondo sportivo il miele viene percepito come alternativa naturale agli integratori più chimici, grazie al suo apporto di zuccheri semplici e carboidrati».
Non a caso, lato prodotto, il gruppo prevede un ampliamento della linea Sport Pocket, trainata dal formato da 100 grammi di miele italiano, oggi diventato la terza referenza più venduta del marchio. In arrivo anche una limited edition biologica di melata di abete rosso prevista per l’autunno.
Sul fronte degli investimenti, Mielizia manterrà nel 2026-27 un livello di spesa in linea con quello attuale, lavorando però a una diversa distribuzione dei budget tra i mezzi. L’obiettivo sarà rafforzare ulteriormente le attività digitali, i progetti speciali e il supporto all’ecommerce, canale considerato sempre più strategico per valorizzare l’intero assortimento del brand anche a livello europeo. «L’idea è ottimizzare e spostare un po’ i pesi», spiega Betti, confermando al tempo stesso l’importanza di continuare a presidiare anche i media più tradizionali per intercettare un target maturo e consolidato.
Accanto alle attività di brand, continueranno anche i progetti istituzionali di Conapi dedicati alla divulgazione e all’educazione sul mondo del miele e della biodiversità. Tra le iniziative in arrivo anche un nuovo videocorso educational sul miele con il coinvolgimento del presidente Giorgio Baracani e di nutrizionisti.