In occasione degli US Open, Lacoste ha lanciato un’inedita operazione di comunicazione dedicata a Novak Djokovic: per la prima volta il celebre coccodrillo del brand si trasforma in una capra, richiamo diretto al termine “GOAT” – acronimo di "Greatest of All Time" – con cui nel linguaggio sportivo si definiscono i più grandi di sempre. Un’eccezione rara, proprio come la carriera del campione serbo, che a 38 anni continua a scrivere la storia del tennis.
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Djokovic, ambassador Lacoste dal 2017, ha conquistato 12 dei suoi 24 titoli del Grande Slam durante la partnership con il marchio. A New York è tra i favoriti per la vittoria del suo quinto US Open, insieme a Jannik Sinner e Carlos Alcaraz. “Novak Djokovic fa parte della famiglia Lacoste da oltre otto anni. La sua tenacia, mentalità e i suoi valori hanno contribuito a elevare e amplificare il brand. Trasformare il nostro coccodrillo in un GOAT è stata una scelta naturale per celebrarlo”, ha dichiarato Thierry Guibert, CEO di Lacoste.
L’iniziativa prende forma nella capsule collection in edizione limitata “From the Crocodile to the GOAT”, composta da polo, t-shirt, giacche, berretti e pantaloni con il nuovo ricamo.