Dopo aver spento 90 candeline nel 2025, KitKat continua la sua corsa raggiungendo un nuovo traguardo: la prima stagione completa come Official Chocolate Bar di Formula 1, il campionato automobilistico più seguito al mondo. Una collaborazione che unisce velocità e piacere, adrenalina e gusto, e che vedrà KitKat protagonista in 12 Gran Premi nel corso del 2026, a partire dall’Australia. A rendere concreto questo legame tra il mondo del cioccolato e quello delle corse ci saranno anche due speciali edizioni KitKat ispirate alle iconiche macchine da corsa.
La collaborazione, infatti, non si limita alla visibilità a bordo pista, ma punta a coinvolgere i fan dentro e fuori i circuiti con contenuti esclusivi sui social, campagne in-store, promozioni speciali, attività digital che si aggiungono a una linea di prodotti in edizione limitata dedicata agli appassionati di F1 di tutte le età. Il progetto si estende anche al mondo dell’intrattenimento, con contenuti branded su piattaforme come Netflix, in particolare durante la nuova stagione della serie Drive to Survive, e iniziative digitali pensate per una community giovane, appassionata e sempre più connessa con l’universo della Formula 1.
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Il cioccolato si reinventa: debutta la KitKat F1 Car
Simbolo dell’alleanza tra i due mondi è la nuova KitKat F1 Car, uno snack di cioccolato modellato come le macchine da corsa F1, sviluppata con il supporto del team R&D Nestlé e prodotta nello stabilimento di San Sisto, in Umbria, ed esportata in oltre 30 Paesi in tutto il mondo.
Il prodotto sarà disponibile in due formati da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, e progressivamente negli altri mercati KitKat, in linea con il calendario F1.
“Con questa collaborazione vogliamo mostrare il volto più contemporaneo di KitKat: un brand iconico che continua a evolvere, capace di parlare a nuove generazioni attraverso esperienze coinvolgenti e prodotti unici – commenta Federico Giorgio Marrano, Business Executive Officer della Divisione Dolciari di Nestlé Italiana –. Questa innovazione, nata nello stabilimento di San Sisto (Perugia), hub internazionale del Gruppo Nestlé per il cioccolato e destinata a più di 30 Paesi in tutto il mondo, rende l'iniziativa ancora più significativa per il nostro Paese”.