Kimbo lancia SkinCoffee e lavora alla comunicazione 2026: «Digitale leva centrale nella nostra strategia»

Kimbo continua il suo percorso di evoluzione strategica. Dopo aver rafforzato negli ultimi anni la propria identità come simbolo della cultura napoletana del caffè, il brand guarda al 2026 con un nuovo piano di comunicazione integrato. Al centro della strategia, lo spot istituzionale “Kimbo, tutta Napoli in un caffè”, campagne di prodotto personalizzate e un’intensa attività digitale che coinvolge influencer, progetti educational e collaborazioni editoriali.

E poi c'è una novità: Kimbo SkinCoffee, la linea skincare che unisce tradizione e innovazione, realizzata in collaborazione con Eterea Cosmesi Naturale. Un progetto che porta le virtù del caffè oltre la tazzina, in una dimensione legata al benessere quotidiano e alla cura di sé. Ne parliamo con Marina Armenio, Marketing & Communication Manager di Kimbo.

Quali sono le novità più attese per il 2026?

Il 2026 sarà un anno di consolidamento e di evoluzione strategica per Kimbo. Continueremo a lavorare con determinazione sulle nostre categorie core — macinato, monoporzionati e grani — con un racconto volto a valorizzare la nostra storicità ma anche la capacità di saper innovare. Dopo il debutto del 2025, accompagneremo "Antica Miscela dal 1963" nel suo percorso di valorizzazione come emblema della tradizione napoletana, mentre Sapiente, la nostra linea di Specialty Coffee, sarà al centro di un piano pensato per un pubblico evoluto, curioso e alla ricerca di esperienze sensoriali di qualità.

Tra le novità più stimolanti c’è Kimbo SkinCoffee, il progetto di co-marketing sviluppato con Eterea Cosmesi Naturale: un’estensione naturale del racconto del brand che porta le proprietà del caffè oltre la tazzina, in una dimensione legata al benessere e alla cura personale. In un mercato complesso e in rapido mutamento, la nostra direzione resta chiara: mettere al centro qualità, autenticità e relazione con i consumatori. È questa la bussola che guida ogni nostra scelta e che ci permette di far crescere Kimbo in modo solido e riconoscibile.

Quali sono i partner di comunicazione? Ci sono gare in attivo?

Adottiamo un modello aperto e dinamico di collaborazione: non abbiamo un partner fisso, ma selezioniamo agenzie creative diverse in base agli obiettivi e alle peculiarità di ciascun progetto. Crediamo nel valore del “su misura”, costruendo ogni iniziativa su un dialogo costante e un confronto reale di idee. Per il centro media resta confermata la collaborazione con OMD.

La vera forza di Kimbo risiede nel nostro team marketing interno: giovane, multidisciplinare, un laboratorio permanente di idee e contenuti. I partner esterni entrano in gioco nelle fasi di sviluppo, aggiungendo competenze specialistiche e punti di vista complementari.

Questo approccio ci consente di mantenere un equilibrio virtuoso tra visione interna e contributo esterno, garantendo coerenza, qualità e innovazione in ogni progetto di comunicazione.

Come evolve la strategia di comunicazione? Su quali media state puntando di più?

La nostra strategia di comunicazione prosegue nel percorso di riposizionamento avviato nel 2024, con l’obiettivo di rafforzare l’immagine globale di Kimbo come simbolo di qualità, autenticità e cultura napoletana nel mondo del caffè.

Il racconto del brand continua a fondarsi su una napoletanità autentica, calorosa e contemporanea, come esprime lo spot istituzionale, e si arricchisce di un forte impegno sul fronte dell’education: dopo le collaborazioni editoriali con La Fisica che Ci Piace e con la piattaforma Geopop, il Kimbo Training Center resta il cuore pulsante della formazione e della divulgazione culturale sul caffè. E dal 2026 potenzieremo ulteriormente le attività di formazione verso i consumatori appassionati di caffè, in collaborazione con la Gambero Rosso Academy di Roma, Palermo e Milano.

Prosegue anche il progetto musicale che coinvolge protagonisti contemporanei del panorama musicale italiano (fin qui: Ciccio Merolla, DADA’, Serena Brancale) nella reinterpretazione del jingle storico di Kimbo, in un fil rouge fra tradizione e modernità che mantiene vivo il legame emotivo con il pubblico.

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Vi siete lanciati nel mondo della skincare: come nasce questa scelta? I prodotti saranno oggetto di comunicazione?

Kimbo SkinCoffee nasce dal desiderio di esplorare nuovi territori coerenti con l’essenza del brand: innovazione, qualità e benessere. È un progetto sviluppato con Eterea Cosmesi Naturale, un marchio campano che coniuga artigianalità italiana, competenza scientifica e attenzione all’ambiente.

La linea — composta da detergente viso, scrub, contorno occhi, crema e siero — nasce dall’idea di portare le proprietà benefiche del caffè oltre la tazzina: un ingrediente prezioso dalle virtù antiossidanti e tonificanti. L’obiettivo è ampliare il territorio del brand e rafforzarne il posizionamento premium, avvicinandolo a un pubblico che ricerca esperienze di valore e prodotti di qualità.

In questa prima fase i prodotti saranno disponibili in esclusiva sul sito Kimbo, accompagnati da un piano di comunicazione digitale: contenuti social, campagne di influencer marketing e attività esperienziali pensate per raccontare in modo autentico e coinvolgente i benefici dei prodotti.

Con SkinCoffee portiamo il valore del caffè in una nuova dimensione: quella del benessere quotidiano. È una sfida che unisce innovazione e coerenza con la nostra storia.

Più in generale, quando prenderà il via la prossima campagna di brand e dove sarà veicolata?

In continuità con quanto avviato nel 2025, proseguiremo con una strategia di comunicazione integrata, capace di unire ampia copertura, precisione del targeting e coerenza narrativa.

Il nuovo spot istituzionale “Kimbo, tutta Napoli in un caffè” continuerà a essere diffuso su canali tradizionali e digitali, consolidando l’identità del brand come ambasciatore della cultura napoletana nel mondo. Parallelamente, lanceremo campagne di prodotto verticali, ad alto tasso di personalizzazione, pensate per dialogare con i diversi segmenti di pubblico.

Le attività out-of-home nei territori più strategici garantiranno una presenza coerente anche nei contesti urbani, rafforzando visibilità e riconoscibilità del brand.

Come evolve il media mix pubblicitario di Kimbo? Qual è il ruolo del digitale e dell’influencer marketing nella vostra strategia?

Il digitale è ormai una leva centrale nella nostra strategia di comunicazione. È lo spazio in cui il brand dialoga ogni giorno con le persone, in modo diretto e autentico. Per questo curiamo i nostri canali social nei minimi dettagli, affinché ogni contenuto rifletta con coerenza i valori e l’identità del marchio.

L’influencer marketing è una componente chiave di questo ecosistema: selezioniamo i partner con estrema attenzione, privilegiando autenticità, affinità valoriale e credibilità. Vogliamo che chi racconta Kimbo lo faccia con naturalezza, con la stessa passione e coerenza che da sempre contraddistinguono il brand.

Questo approccio ci permette di costruire relazioni reali e durature con la community, trasformando la comunicazione in un dialogo continuo che vive ben oltre la tazzina.