Un'immagine della campagna Kiabi
Trent’anni di presenza in Italia diventano per Kiabi l’occasione per rilanciare il proprio posizionamento e rafforzare la relazione con il pubblico. Il brand francese di moda accessibile celebra infatti nel 2026 l’anniversario con una nuova identità visiva, una campagna di branding multicanale e una serie di iniziative di engagement dedicate alle famiglie.
Presente nel nostro Paese dal 1996, quando aprì il primo punto vendita a Corsico (Milano), Kiabi ha costruito nel tempo un rapporto solido con il pubblico italiano grazie a una proposta di moda accessibile e inclusiva pensata per le esigenze quotidiane delle famiglie. Il traguardo dei 30 anni rappresenta così non solo un momento celebrativo, ma anche un passaggio strategico per rafforzare la notorietà del brand e raccontarne l’evoluzione.
Al centro di questo percorso c’è il lancio di una nuova brand identity, rappresentata dal nuovo logo “K”. Il simbolo, ispirato alla storica gruccia del marchio e reinterpretato in una forma più aperta e contemporanea, è pensato per diventare il segno distintivo dell’ecosistema Kiabi e accompagnare la trasformazione del brand da retailer di abbigliamento a piattaforma più ampia di prodotti e servizi dedicati alle famiglie.
La nuova identità visiva è progettata per essere pienamente integrata nell’esperienza omnicanale dell’azienda. La “K” sarà progressivamente introdotta nei negozi, sull’e-commerce e nei canali digitali del brand, contribuendo a rafforzare la coerenza tra touchpoint fisici e digitali e a rendere più riconoscibile l’universo Kiabi.
L’anniversario diventa per Kiabi anche l’occasione per rafforzare l’identità del brand e rilanciarne i valori attraverso una nuova campagna di branding al via da marzo.
La campagna prevede la diffusione di un concept dedicato e particolari attivazioni sul territorio. La creatività della campagna pubblicitaria è stata sviluppata a livello internazionale dalla casa madre di Kiabi, mentre l’adattamento per il mercato italiano e le attivazioni locali - inclusi i progetti di influencer marketing - sono curati da Stefania Zulian, Eleonora Petralito, Silvia Baiguerra del team marketing di Kiabi Italia insieme a Pil Communication. Initiative si occupa invece del media planning.
La pianificazione coinvolge in particolare TV, piattaforme VOD, social media, influencer activation, comunicazione in-store, CRM e canali digitali, con l’obiettivo di rafforzare notorietà e connessione emotiva con il pubblico.
Il racconto creativo mette al centro la quotidianità delle famiglie e i momenti della vita di tutti i giorni, elementi che da sempre caratterizzano il posizionamento del brand.
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Le celebrazioni culmineranno poi con “Casa Kiabi”, evento esperienziale aperto al pubblico in programma a Milano dal 20 al 22 marzo. Lo spazio ospiterà diversi corner tematici dedicati ai principali universi del marchio, offrendo attività e momenti di intrattenimento pensati per adulti e bambini.
L’anniversario arriva in una fase di consolidamento per l’azienda nel mercato italiano. Nel 2025 Kiabi Italia ha registrato un fatturato complessivo di 139 milioni di euro, in crescita dell’1,3% rispetto all’anno precedente, con un e-commerce in aumento del 7% a quota 13 milioni di euro. In crescita anche la base clienti (+2,6%), mentre la rete retail conta oggi 40 punti vendita sul territorio nazionale.
Guardando al 2026, il brand punta a rafforzare ulteriormente la propria presenza attraverso un piano di sviluppo che prevede il restyling di due store, la riapertura del punto vendita di Parma con il nuovo concept Kolors e l’apertura di due nuovi negozi in affiliazione in aree strategiche.
Parallelamente, Kiabi continua ad ampliare il proprio ecosistema di offerta, andando oltre l’abbigliamento con linee e servizi pensati per accompagnare le famiglie nella vita quotidiana. Tra queste Kiabi Home, dedicata ai prodotti per la casa, KiTChoUN, il brand rivolto all’universo dell’infanzia, ed (Ekstract), con cui l’azienda entra nel mondo dello sport e del benessere attraverso un approccio accessibile e senza complessi.