José Mourinho è il protagonista della nuova campagna pubblicitaria “Tu, Prima” dell’insurtech Prima Assicurazioni. Dopo Patrick Dempsey, è ora il celebre coach di calcio a dover “mettersi in fila” e aspettare il proprio turno, nonostante la sua popolarità. Al centro della narrazione della campagna dal taglio cinematografico, firmata ancora una volta da TBWA\Italia, c’è proprio questo paradosso: per Prima, infatti, i clienti vengono sempre prima di tutto, persino dello “Special One”. Prima Assicurazioni punta su José Mourinho. «Un budget di 8 milioni tra TV e radio per sostenere la crescita»
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Lo spot principale (declinato in 4 storie diverse per i formati TV, radio e digital) segue Mourinho in un percorso divertente e autoironico: abituato a essere sempre il numero uno, scopre improvvisamente che per Prima “Luca viene prima” o “Lucia viene prima”, ogni cliente “viene prima” di lui, entrando in crisi e ripetendo come un mantra “José prima”. Solo diventando cliente Prima, Mourinho ritrova il suo posto: un ribaltamento narrativo che traduce in modo semplice e potente la promessa del brand.
«La conferma del claim “Tu, Prima” sintetizza il posizionamento: un messaggio diretto, personale e universale, che rafforza la promessa di centralità del cliente e avvicina ancora una volta Prima alle persone. Questa campagna segna un ulteriore passo avanti nella costruzione del brand. Abbiamo lavorato con un testimonial unico e carismatico su un’idea semplice ma fortissima, capace di vivere su tutti i canali e di essere riconoscibile e coerente in ogni formato», ha detto Fabia Bernacchi, Chief Communication and Brand Officer di Prima Assicurazioni, presentando a Milano i nuovi spot con Mourinho.
«Il mio ruolo di allenatore mi ha permesso di essere sempre al centro della scena. Proprio per questo mi è piaciuta l’idea della campagna: ribaltare le regole con intelligenza e ironia e mettermi in gioco. Alla fine, ho accettato la sfida: per Prima viene sempre prima il cliente. È un’idea che ho trovato di grande impatto. E quindi sì… José prima, ma solo dopo essere diventato cliente», ha detto José Mourinho.
“Tu, Prima” sarà in onda a partire da lunedì 4 maggio in televisione e in radio, con un approccio alla pianificazione data-driven volto a massimizzare copertura e performance. La campagna si svilupperà in un ecosistema integrato che include spot video da 30”, 15” e 6”, contenuti radio, materiali social e digital, progettati per garantire coerenza e frequenza su tutti i touchpoint. La pianificazione è gestita da PHD insiema all'azienda.
Un 2025 di crescita per Prima Assicurazioni
Il lancio della campagna arriva dopo un anno di forte crescita per Prima Assicurazioni. Nel 2025 la società ha registrato premi in aumento del 39% a oltre 1,8 miliardi di euro, superando 5 milioni di clienti attivi (con una quota sul mercato italiano motor del 12%) e rafforzando la propria presenza internazionale grazie all’ingresso nel Gruppo AXA e a una profittabilità in ulteriore significativo miglioramento. La strategia omnicanale, che integra digitale e rete fisica con oltre 1.600 agenzie, continua a rappresentare uno dei principali driver di crescita.
«È per noi fantastico presentare il nuovo spot con lo Special One come testimonial: una collaborazione che racconta perfettamente il nostro posizionamento. Lavoriamo con grande impegno per essere a nostro modo degli “special one” nel settore assicurativo», ha aggiunto George Ottathycal, Ceo di Prima Assicurazioni. «Ciò che ci rende speciali è la capacità di coniugare un servizio clienti eccellente, sia attraverso la nostra rete di agenti sia online, e prezzi molto competitivi. Dieci anni fa, quando siamo entrati nel mercato, in pochi credevano fosse possibile, ma oggi, con i nostri oltre 5 milioni di clienti, abbiamo un grande segno tangibile del valore della nostra offerta».
I crediti dei nuovi spot di Prima Assicurazioni
Agency: TBWA\Italia
- Ceo: Fabrizia Marchi
- Chief Creative Officer: Mirco Pagano
- Creative Directors: Vittoria Apicella, Frank Guarini
- Senior Art Director: Luca Attanasio
- Senior Copywriter: Margherita Ceretti
- Art Director Intern: Beatrice Vanin, Federica Pizzolato
- Copywriter Intern: Ilaria Tentoni
- Head of Business: Monica Lomazzi
- Business Manager: Chiara De Petris
- Business Manager: Matteo Latini
- Executive Creative Producer / project Manager: Cristina Mazzocca
- Coordinamento traffico: Paola Gemelli
- Fotoritocco e produzione stampa: Marco Baratti
- Chief Strategic and Digital Officer: Michael Arpini
- Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez De Teran
- Strategic Planner: Sarah Corleta
CDP: Mercurio
- Executive producer: Luca Fanfani
- Director: Martin Werner
- DOP: Nicolaj Brüel
- Producer: Martina Perversi, Maddalena Ricolfi
- Stylist: Joanne GatfieldSet designer: Sergio Costa
- 1st AD: Jorge Costa
- Service company: Jaja Film
- Photographer: Yuma Migliaccio
- Post producer: Roberta Caimi
- Editor: Eleonora Cao
- Online: Bacon X & You Are
- Audio: The Log