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Il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti (MIT), Dipartimento per la Mobilità Sostenibile, Direzione Generale per la Sicurezza Stradale e l’Autotrasporto, ha avviato un'indagine esplorativa mediante richiesta di preventivi per l'affidamento di un servizio di monitoraggio della campagna di comunicazione sulla sicurezza stradale "Sulla buona strada", che sarà on air nel 2024. Per affidare l'incarico per la realizzazione della campagna è stato aperto un bando di gara da 4 milioni di euro in privamera non ancora concluso (ne abbiamo parlato qui).
L'importo massimo previsto è di 39.000 euro, Iva esclusa.
I media coinvolti saranno tv generaliste, nazionali e locali, televisioni satellitari e del digitale terrestre, network radio nazionali e locali, stampa quotidiana e periodica con relative testate online, anche di settore. Inoltre, la comunicazione sarà presente su web, affissioni e cinema.
Il monitoraggio deve essere sviluppato in tre fasi, si legge nei documenti di gara disponibili qui: una fase pre, volta a misurare il livello di sensibilità dell’opinione pubblica rispetto ai temi trattati, prima dell’inizio della comunicazione; una fase intermedia, volta a fornire una prima verifica dell’impatto dell’attività di comunicazione, anche per individuare eventuali modifiche da apportare nella diffusione dei messaggi; una fase post, volta a determinare il livello di penetrazione ed efficacia complessivamente raggiunte dall’attività di comunicazione.
Gli obiettivi della ricerca sono: misurare l’efficacia della campagna nel suo complesso e per singolo mezzo utilizzato per la diffusione, in riferimento a un determinato livello di engagement del target; analizzare gli effetti del messaggio; verificare il tasso di crescita della sensibilità ai temi trattati; fornire spunti per le strategie di comunicazione delle prossime campagne.
La metodologia da adottare deve contenere, almeno in parte significativa, interviste effettuate con i metodi Cati, Cawi e Capi e focus group, selezionati in relazione al target e realizzati in almeno sette città italiane equamente distribuite su tutto il territorio nazionale.
Il preventivo dovrà pervenire entro le ore 18 del 3 novembre 2023.