In occasione di IFA Berlino, Haier Europe ha annunciato la firma di partnership globali pluriennali con Liverpool Football Club e Paris Saint-Germain. L’iniziativa si inserisce nella strategia di marketing sportivo del brand, che già comprende accordi con LaLiga, Liga Portugal, la Federazione Reale Marocchina di Calcio e con il circuito ATP Tour, rinnovato fino al 2028.
Le intese con Liverpool e PSG prevedono attivazioni digitali, esperienze per i tifosi negli stadi e nei punti vendita, oltre allo sviluppo di prodotti smart-home co-branded. “Siamo entusiasti di rafforzare la nostra strategia con due club leggendari che incarnano eccellenza e spirito di innovazione” ha dichiarato Haishan Liang, Vice Chairman of the Board of Directors and President di Haier Group, sottolineando la vicinanza tra i valori dei club e il DNA del marchio.
Dal canto suo, Ben Latty, Chief Commercial Officer del Liverpool, ha evidenziato come Haier rappresenti “un marchio ambizioso e innovativo, leader mondiale negli elettrodomestici” e ha parlato di una collaborazione in linea con la dimensione globale della fanbase dei Reds. Sulla stessa linea Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer del PSG, che ha definito la partnership “un’opportunità unica per rafforzare il legame del club con i tifosi in tutto il mondo, sia allo stadio che a casa”.
Parallelamente al calcio, Haier rinnova il proprio impegno nel tennis. L’accordo con l’ATP Tour, valido fino al 2028, garantisce visibilità a bordo campo, attivazioni digitali, ospitalità premium e integrazione dei prodotti nei tornei, tra cui le Nitto ATP Finals di Torino, oltre a Roland-Garros, Australian Open e altri appuntamenti internazionali. “L’estensione della nostra partnership con Haier dimostra il valore della collaborazione avviata dal 2023”, ha commentato Rodolphe Tastet, ATP Vice President Partnerships.
Il legame tra Haier e il calcio risale già agli anni ’80 e ’90, quando Candy – oggi parte del gruppo – fu main sponsor del Liverpool FC.