Danone dona a PizzAut il jingle di Danette: online il video con i ragazzi di PizzAut, Elio e Germano Lanzoni

Danone Italia incrementa la spesa pubblicitaria nel 2023, va on air con diversi spot a supporto dei suoi marchi core, a partire da Actimel a Activia, e lancia una nuova campagna di comunicazione di Danette a supporto della onlus PizzAut. 

Danette “dona” il suo jingle a PizzAut: online il video dell'iniziativa

L’iniziativa di Danette, presentata oggi da PizzAut a Cassina de’ Pecchi, è stata pensata per portare gioia ai ragazzi autistici e raccontare il valore della diversità. Danone Italia contribuisce alla realizzazione del progetto ideato da PizzAut con una donazione in denaro finalizzata a contribuire all’apertura del nuovo PizzAut di Monza, che darà lavoro a 25 ragazzi che vanno ad affiancarsi ai 19 operativi nel ristorante di Cassina de' Pecchi. 

Il progetto mette al centro il famoso jingle di Danette, riadattato in un video musicale in perfetto stile PizzAut, così che il messaggio di inclusione di Nico Acampora e dei ragazzi risuoni in tutto il Paese, facendo espandere PizzAut sempre di più. Il jingle è stato riscritto con Elio di Elio e le Storie Tese, già testimonial della campagna "Ascolta il tuo cuore" di un altro brand di Danone, Danacol. Nel nuovo video compaiono, oltre al cantante, i ragazzi di PizzAut, il fondatore Acampora e Germano Lanzoni del Milanese Imbruttito, che ha supportato il progetto.

“Con questa iniziativa vogliamo proporre un modo nuovo di raccontare i brand ed è la prima volta che Danone si lancia in un progetto così concreto”, ha spiegato Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore delegato di Danone Italia e Grecia. "Per noi di Danone è importante restituire responsabilmente valore alla società in cui operiamo e supportare PizzAut significa parlare di inclusione e renderla concretamente possibile offrendo a un numero sempre maggiore di persone autistiche il diritto di essere inserite nel mondo del lavoro e, quindi, nella società. La prossima apertura del ristorante di Monza diventa quindi una sfida per diffondere sempre più la storia e gli obiettivi di PizzAut per sollecitare quante più donazioni possibili. E perché no? Ancora più aperture!”.

“Per questo, con Danette, un brand che trasmette la gioia e la bellezza della diversità, abbiamo voluto amplificare al massimo il tema del momento della condivisione, e renderlo tangibile e irresistibile con il nostro jingle e il suo riadattamento per una causa “troppo buona”, ha proseguito Jordi Guitart Clermont, Direttore Marketing di Danone Italia e Grecia.

Il video sarà condiviso sulle principali piattaforme social con l’aiuto e la partecipazione di numerosi creator digitali e personaggi dello spettacolo che inviteranno gli utenti a condividere il video e a cantare per sostenere questa causa. Daranno il loro contributo anche diverse realtà della stampa, radio e digital. 

“Il desiderio, da parte di Danette, di supportare con una donazione il progetto, così come la collaborazione con PizzAut nasce in modo molto spontaneo la scorsa estate, quando Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore Delegato di Danone Italia, è venuto a cena da noi e si è innamorato del nostro progetto” afferma Nico Acampora, fondatore di PizzAut “D’altra parte Danone fa rima con Inclusione” scherza Nico “e forse anche per questo l’azienda ci ha voluto dare un aiuto importante in vista della nostra prossima apertura a Monza, dove daremo lavoro ad altre 25 persone autistiche”.

L'inaugurazione del nuovo ristorante avverrà il 2 aprile, in concomitanza con la Giornata Mondiale dell'Autismo, includerà un'accademia formativa per formare altri ragazzi e due piccoli appartamenti per insegnare ai ragazzi a vivere da soli. Tra i prossimi step a cui la realtà sta pensando è quella dell'apertura di diversi franchising in tutta Italia. 

Il progetto di Danette, che ha il 35% di market share nel settore dei dessert, in crescita a doppia cifra, è stato realizzato grazie alla partecipazione dei dipendenti di Danone e con la collaborazione gratuita dei testimonial e delle agenzie coinvolte, VMLY&R Italy, Movie Magic e Mindshare. 

Danone on air con Actimel, Hipro e Activia. Budget pubblicitario in crescita

Danone è dunque on air attualmente con diversi marchi. Proseguono, infatti, la campagna di Danacol con Elio, lanciata a settembre dello scorso anno, la campagna di Actimel a supporto delle vaccinazioni e quella digitale di Hipro (ne abbiamo parlato qui). Dopo la comunicazione lanciata con Act for Change, Activia è on air da diversi giorni con un nuovo spot, con la testimonial Vanessa Incontrada, dedicato al nuovo prodotto Kefir, hanno detto a margine della conferenza Fabrizio Gavelli e Jordi Guitart Clermont.

Essendo Danone un'azienda in crescita, "aumenta anche l'investimento in comunicazione", ha commentato Jordi Guitart Clermont. Il budget pubblicitario speso dal gruppo nel 2022 dovrebbe aggirarsi, secondo le stime di Engage, intorno ai 10 milioni.

Danone lavora con VMLY&R Italy per la creatività e con Mindshare per il media, sia online sia offiline.

Danette per PizzAut. I crediti

Sono numerosi i professionisti che hanno lavorato all'iniziativa di Danette per PizzAut. Ecco l'elenco.

VMLY&R Italy

• ECD Art: Cristian Comand
• ECD Copy: Rafael Genu
• Creatives: Teresa Di Gioia, Francesca Raspo, Emanuela Ferrari, Mattia Monaco
• Client Service Director: Valeria Pedrazzini
• Senior Account: Naomi Zanini
• SMM: Claudia Coppola
• Influencer Specialist: Alessandro Asciutto
• Content&Digital Strategist: Camilla Canova
• Brand Planner: Chiara Cinconze
• Producer: Sara Poltronieri

Production: Movie Magic International

• Ex. Producer: Annalisa De Maria
• Producer: Martina Parri
• Regia: Gigi Cassano
• Dop: Lapo Bernini
• Color correction: Daniel Pallucca
• Edit e post produzione: Hogarth

Music: Massimiliano Pelan
Media Agency: MindShare
PR Agency: BCW