Elena Ferrari, responsabile comunicazione e sviluppo di CoReVe
Aumenta in Italia il tasso di riciclo, passato dal 76,6% del 2021 all’80,8% del 2022, ma CoReVe, il consorzio per il recupero del vetro, punta ancora più in alto e, a tal fine, mette in atto una nuova strategia di comunicazione con investimenti marketing in crescita anno su anno.
«Grazie alle tante azioni messe in campo possiamo contare su risultati molto positivi: mediamente ogni italiano ha riciclato 1,6 kg di vetro in più lo scorso anno, passando da una media di 41 kg del 2021 a 42,6 kg nel 2022», ha spiegato Gianni Scotti, Presidente CoReVe, oggi a Milano nel corso di un incontro con la stampa. «Nel 2022 è stato ad esempio avviato il più importante intervento voluto dal Consorzio, che insieme a Anci ha finanziato 122 progetti in 351 comuni. Il valore complessivo è stato di quasi 12 milioni di euro tra comunicazione e acquisto di materiale per la raccolta, capace di coinvolgere 7 milioni di cittadini. Proprio in ragione del successo di questa iniziativa, Coreve e Anci hanno lanciato ora i nuovi bandi per il 2023 con un'ulteriore dotazione economica di 8 milioni di euro per supportare progetti, azioni di sensibilizzazione e interventi, in particolare nelle regioni del Sud, quelle dove la raccolta del vetro ha ancora ampi margini di crescita». CoReVe punta ora a raggiungere un tasso di riciclo del vetro che tocchi l’83% nel 2023 e che sfondi l’86% nel 2025.
Nel 2022 la campagna pubblicitaria con protagonisti Elio e Le Storie Tese firmata da M&C Saatchi, ha aggiunto Elena Ferrari, responsabile comunicazione e sviluppo di CoReVe, «ha potuto contare su oltre 10.000 passaggi tv nazionali, locali e radio, 2,4 milioni di impression digital, 180 avvisi usciti sulla stampa quotidiana e periodica, nonché su 3 mesi di campagna out of home su tram, autobus e metro in 7 città. Sul fronte social, grazie al coinvolgimento dei social ambassador nel progetto “Il viaggio di una bottiglia”, la fan base Facebook è cresciuta del 41%, mentre il profilo Instagram, inaugurato proprio nel 2022, ha ottenuto oltre 50.000 interazioni e più di 3,5 milioni di visualizzazioni».
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Il 2023 però ha visto il Consorzio avviare un nuovo format pubblicitario dopo la scelta di Serviceplan quale nuova agenzia creativa. «Lo spot del 2022, hanno messo in evidenza le attività di monitoraggio, ha funzionato molto bene su quelle fasce di pubblico di età superiore ai 30-35 anni. Il nostro obiettivo però è parlare a tutti i 60 milioni di italiani. Da qui la decisione di puntare su una nuova campagna e, in particolare, su un linguaggio più semplice e diretto, in grado di veicolare poche ma importanti informazioni per colmare quel gap di conoscenza sulle regole per una corretta raccolta del vetro che ancora rappresenta un limite per il suo ulteriore sviluppo». Quali? Sole le bottiglie e i vasetti si possono riciclare, è importante separare sempre il tappo e non buttare il vetro nei sacchetti. Il tutto sostenuto «da un budget di comunicazione in crescita nel 2023 del 25% rispetto alla spesa dello scorso anno».
Lo spot 2023, on air e online da aprile, insignito di recente del premio del Moige per la migliore comunicazione family friendly, punta sul genere del musical stile Broadway e sulle note della celebre canzone “Tanti Auguri” di Raffaella Carrà. La campagna “Il vetro rinascerà” coinvolgerà nel corso dell’anno le principali emittenti televisive (sempre sia nazionali sia locali), la radio, i circuiti out of home, la stampa, digital e social. «Investiremo di più soprattutto nelle attività di digital pr e di influencer marketing, progetti di cui si occupa l’agenzia Community». Il planning è gestito invece dall’agenzia milanese ICS Adv.
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Un altro fronte su cui il consorzio continua a concertare i suoi investimenti è quello dell’educazione dei più giovani al riciclo effettuato in modo corretto, anche con attività organizzate nelle scuole di ogni grado. «Abbiamo avviato una serie di iniziative che vanno dalla produzione di un cartoon dedicato ai temi della sostenibilità per i più piccoli al lancio di un premio per sostenere il giornalismo di qualità sui temi del riciclo e delle tematiche ambientali. Continuerà poi l’impegno di CoReVE nelle scuole con le attività di formazione dedicate ai ragazzi, così come il lancio di concorsi e iniziative di promozione del riciclo tra i più piccoli. Anche nel 2023, inoltre, CoReVe premierà i comuni che si distingueranno per la capacità di raccogliere bene il vetro e avviarlo al riciclo».