UnipolMove si affida a Sembox dopo una procedura di gara per il media off e online e la Seo. L’agenzia è stata dunque selezionata per la comunicazione del dispositivo che permette il pagamento dei pedaggi autostradali e di altri servizi legati alla mobilità. Al pitch hanno preso parte cinque agenzie.
Diffondere la conoscenza dei vantaggi legati ai pagamenti elettronici dei caselli, migliorare la qualità di vita degli automobilisti (e delle loro famiglie) e aumentare la notorietà di UnipolMove sono gli obiettivi della comunicazione 2024 della società, che saranno perseguiti mediante una strategia omnicanale e full funnel, che mira a massimizzare le sinergie tra on e offline, raggiungendo i tanti micro-target (come i viaggiatori occasionali, i pendolari e i neo-patentati) in diversi momenti della giornata.
L’approccio proposto da Sembox si basa dunque su una pianificazione con messaggi specifici per micro-target, in modo da costruire una solida base di dati di prima parte sulla quale lavorare successivamente per accompagnare l’utente nel suo percorso di trasformazione in cliente.
La strategia verte dunque su programmatic adv, social media marketing, video strategy sino al presidio della parte bassa del funnel con il paid search e l’affiliate marketing, con la Seo che grazie ad una strategia di content marketing mira a coprire l’intero funnel decisionale dell’utente.
UnipolMove ha debuttato sul mercato nel 2022 scegliendo come partner per la comunicazione le due agenzie ServicePlan e Mediaplus.