Nel giorno dell'annuncio dell'acquisizione del budget media di Frosta (qui l'articolo dedicato), arriva per Omd Roma anche l'ufficializzazione da parte di Poste Italiane della vittoria della gara per la gestione delle strategie di planning e buying. A parte l’Out-Of-Home, curato da Mediacom, il centro media di Omnicom Media Group, la società guidata in Italia dal Ceo Marco Girelli, si occuperà sia dei mezzi offline sia di quelli online, che nella strategia media di Poste Italiane hanno un peso crescente. «L'investimento in digital per noi è in costante aumento e continuerà a essere così», ci ha fatto sapere l'azienda.
https://www.youtube.com/watch?v=VwDc0Nfsc_M&feature=youtu.be
Omd Roma, la realtà guidata dal generale manager Francesco Blini, subentra a Carat, il centro media di Dentsu Aegis Network che ha lavorato per Poste Italiane nel triennio 2013-2015 e a cui è stato prorogato a inizio anno il contratto in attesa della conclusione della gara. Il valore dell’appalto, Iva esclusa, è pari a 4.933.333 milioni di euro, per un contratto di durata triennale, più altri 12 mesi nel caso di un eventuale rinnovo (l’importo massimo stimato per il rinnovo è di 1.233.333 milioni).
L’ufficializzazione dell’incarico avviene in occasione del lancio del nuovo flight della campagna pubblicitaria dei Prestiti BancoPosta, on air e online dal 2 al 22 ottobre con il claim, “Prestiti BancoPosta, ce n’è uno per tutti”.
Il concept creativo è firmato da Y&R Roma ed è declinato in due spot tv da 30” con un media mix che spazia dalla stampa al web, dal social network all’OOH in dieci città e dodici stazioni ferroviarie, fino ai materiali presenti negli uffici postali e sui mezzi proprietari.
https://www.youtube.com/watch?v=SQZ2UzC1HKk&feature=youtu.be
La campagna fa da supporto alla promozione su un’ampia gamma di prodotti che vengono offerti con scadenze diverse a tassi vantaggiosi. I Prestiti BancoPosta sono disponibili negli uffici postali, sono semplici, sicuri e tagliati su misura tanto da permettere di realizzare ogni progetto: comprare una casa o ristrutturarla, acquistare l’automobile o la nuova moto, o semplicemente dotarsi di una somma adeguata a concretizzare un importante disegno di vita, personale o familiare.
Nei due film tv un giovanissimo cuoco e un aspirante automobilista crescono alle prese con le rispettive passioni. Tra frittate attaccate al soffitto e tamponamenti sui go-kart, vediamo i due bambini diventare ragazzi e poi adulti, quando finalmente riescono a coronare il proprio sogno: comprare, grazie ai prestiti BancoPosta, un’auto nuova e una bellissima cucina. Perché di Prestiti BancoPosta, ce n’è uno per tutti.
Crediti
- Agenzia: Y&R Roma
- Casa di Produzione: Filmaster
- Regia: Augusto Zapiola
- Pianificazione media: Omd Roma