Come rendere stuzzicadenti, spiedi, guanti e cannucce protagonisti sui social? È da questa domanda che parte il nuovo percorso di comunicazione di Samurai, storico brand della categoria, che affida a Hub09 la gestione dei propri canali social e lo sviluppo della strategia di comunicazione per il 2026/2027.
«L’obiettivo del progetto – commenta Laura Auciello, Marketing Manager Samurai – è rendere Samurai il Food Experience Brand per i momenti di condivisione, elevarne la percezione da commodity a brand di riferimento per la convivialità. Diventare il simbolo dei piccoli gesti che rendono speciale stare insieme attorno al cibo e modernizzare la percezione del brand avvicinandolo alle nuove generazioni».
Attorno a questo presupposto nasce, quindi, Social Biting, la nuova piattaforma ideata da HUB09 per Samurai: un modo semplice, spontaneo e accessibile di stare insieme, fatto di piccoli momenti di condivisione che possono nascere in qualsiasi momento, con pochi ingredienti e i prodotti Samurai. «L’idea è cambiare il modo in cui le persone pensano a questi prodotti – spiega Carlotta Dell’Osa, Creative Supervisor di HUB09 –. Non vogliamo che Samurai venga in mente solo quando serve uno stuzzicadenti, ma quando si vuole creare un momento di condivisione».
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La campagna di Social Biting sarà diffusa su Meta e TikTok, con contenuti pensati per raccontare occasioni di consumo easy e ricette veloci, realizzabili con ingredienti facilmente reperibili in casa. Tra le attivazioni previste, anche il Social Bite Tour, un format che porta il Social Biting direttamente nelle case degli italiani: l’influencer entra nelle abitazioni, apre frigorifero e dispensa e, utilizzando ciò che trova, in pochi minuti crea insieme ai prodotti Samurai stuzzichini da condividere.
Alla comunicazione principale si affiancherà, poi, un piano editoriale always on, con contenuti realizzati in collaborazione con creator, sviluppati all’interno di quattro territori: Cucina, Creatività, Ingegno e Divertimento. L’obiettivo è ampliare progressivamente l’universo di utilizzo dei prodotti Samurai, dalla cucina al fai-da-te, dai life hack ai contenuti di intrattenimento, mantenendo un tono di voce ironico, quotidiano, amichevole e conviviale.
In questa seconda parte del 2026 il percorso prevede una fase focalizzata su awareness e consideration e sulla costruzione del territorio Social Bite. Nel 2027, una volta consolidato il nuovo posizionamento, la strategia evolverà includendo anche campagne più orientate alla performance, con iniziative dedicate alle singole referenze e alla generazione di traffico verso il sito e i punti vendita.
I credits della campagna social di Samurai
Il team di HUB09 coinvolto nel progetto
- Client Manager: Giovanna Astrua
- Creative Director: Diego Braghin
- Creative Supervisor: Carlotta Dell’Osa
- Social Media Manager: Nicole Hilton
- Art Director: Elia Pittavino e Mirko Matricardi
- Digital Pr Management: Alice Dalmasso e Alessia Argiolas
- Media Planner: Alessandra Nicolosi e Alessia D’Angelo