Performance marketing, PerformUP cresce spinta dall’algoritmo Diogene

PerformUP accelera il proprio percorso di crescita e rafforza il posizionamento nel performance marketing grazie all’algoritmo proprietario Diogene. L’adtech torinese guidata da Nicola Costanzo chiude l’ultimo anno con risultati in forte sviluppo, tra aumento dei clienti e miglioramento delle performance, ampliando al contempo la propria offerta media.

Nel 2025, l’azienda ha registrato un incremento di quasi il 20% dei clienti nei settori core e una crescita superiore al 50% dei brand attivi sulle soluzioni del “mondo UP”. Complessivamente, PerformUP ha generato per i propri clienti un aumento del 15% delle conversioni.

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Fondata nel 2019 con un focus sul Finance, la società ha progressivamente ampliato il proprio raggio d’azione anche alle Utilities, mantenendo un posizionamento basato su qualità, controllo e trasparenza nell’affiliazione. Un modello “boutique” che prevede una selezione dei partner e una gestione diretta delle attività di performance.

“Il nostro algoritmo proprietario Diogene ha dimostrato grande efficacia nell’individuare i placement più conversivi in un mercato in profonda trasformazione. L’uplift delle conversioni è la prova tangibile di questo valore”, commenta il Ceo Nicola Costanzo. “La scelta di un posizionamento premium nel lower funnel sta ricevendo feedback molto positivi sia dai partner storici che dai nuovi brand”.

L’offerta dell’azienda si sviluppa attorno a Diogene lungo due direttrici principali: il Private Partner Network, dedicato alle attività di affiliazione, e le soluzioni media del “mondo UP”, orientate a coprire diverse fasi della customer journey.

“Nel 2026 arricchiamo il Private Partner Network con soluzioni verticali dedicate all’Automotive, portando l’esperienza maturata in settori complessi come Finance e Utilities”, prosegue Costanzo.

Nel “mondo UP” rientrano anche soluzioni come UPView e UPFlow, che estendono l’attività verso ambiti come video e middle-lower funnel. “La forza del laser targeting, applicabile a diversi mercati, ci permette di erogare su contesti sempre più definiti, sia nella generazione di traffico che nella videostrategy”, commenta Carlo Carrettoni, Direttore Commerciale di PerformUP. “Con UPView presidiamo, in logica always-on, i contenuti video più rilevanti per utenti in fase decisionale, affiancando i tradizionali flight di awareness basati su reach e frequenza con metriche più avanzate legate a engagement e conversion rate. UPFlow, invece, si sta dimostrando sempre più efficace nel middle-lower funnel, affiancando e in alcuni casi avvicinando le performance dell’affiliazione”.

Alla base di queste attività c’è un utilizzo dei dati orientato alla selezione dei contesti. Secondo quanto evidenziato dall’azienda, l’analisi continua sui dati di Diogene mostra come il valore del placement stia evolvendo rapidamente: l’individuazione di editori, comparatori e contenuti verticali presenti tra le fonti degli LLM consente ai brand di presidiare diverse fasi del percorso decisionale, dalla discovery alla valutazione.

In questo scenario, l’intelligenza artificiale interviene nel processo di selezione dei contenuti e dei contesti, contribuendo a una trasformazione delle modalità con cui gli utenti accedono alle informazioni e maturano le proprie decisioni.

“Il punto non è scegliere tra awareness e performance, ma costruire un modello che le integri in modo efficace”, conclude Nicola Costanzo. “Con Diogene stiamo lavorando proprio in questa direzione: aiutare i brand a presidiare i momenti decisivi del percorso d’acquisto, con un approccio sempre più guidato dai dati e dalla qualità dei contesti. È qui che si giocherà la vera evoluzione della performance nei prossimi anni”.