Neon punta sulla comunicazione Esg al servizio della reputazione di marca

Neon, l’agenzia creativa indipendente nata nel 2019, rafforza il proprio posizionamento sulla comunicazione dei valori di marca e mette al centro la propria vocazione alla responsabilità sociale di impresa e ai temi Esg. 

Il Dna di Neon trova espressione nel payoff “The creative side of your brand values”, scelto per raccontare una realtà sempre più attiva nell’area della comunicazione istituzionale, dove l’unione della visione strategica con la spinta creativa assume un ruolo sempre più rilevante. Il posizionamento trova la sua naturale espressione per quei brand, oggi sempre di più, che devono trovare un punto di incontro tra le necessità di business e i valori di marca, spiega l’agenzia nella nota.  

“Quello che facciamo da sempre è sviluppare strategie, campagne e progetti per trasmettere l’autenticità dei valori di marca e trattare responsabilmente i temi Esg, oramai fattori chiave per il successo di ogni tipo di business”, dichiara Nicolò Michetti, Ceo di Neon. “Che si tratti di lanciare un prodotto che riduce l’impatto ambientale, realizzare una campagna per il grande pubblico sui valori della diversity o comunicare internamente un’iniziativa di governance, noi siamo il giusto interlocutore”.

L’espressione della competenza dei soci acquisita in ambiti differenti della comunicazione e in contesti internazionali ha consentito all’agenzia di distinguersi, nei suoi quattro anni di vita, per diverse importanti campagne di comunicazione dei valori aziendali e dei temi sociali e ambientali. 

I clienti di Neon

Tra i clienti dell’agenzia figurano Atm, l’azienda del trasporto pubblico milanese, con la quale Neon ha realizzato diverse campagne come “E tu che ne sai?” per la diversity & inclusion, “Amo Troppo Milano” per il trasporto urbano sostenibile e “L’arte di opporsi alla violenza” contro la violenza di genere, realizzata con l’artista e attivista dei diritti civili iraniana Bahar Sabzevari.

In ambito istituzionale figurano anche realtà come Accredia, l’ente italiano di accreditamento, il World Resource Institute, organizzazione globale non profit che si impegna a promuovere la sostenibilità ambientale e lo sviluppo sostenibile, la Fondazione Laureus, che sostenere minori in condizioni di difficoltà economica e sociale attraverso il potere dello sport, e Piazza Dante, che unisce e coordina i festival culturali in Italia.

E’ poi significativa la presenza di Neon anche nel settore salute e benessere, industry molto attenta alle tematiche in cui l’agenzia è specializza, con campagne e progetti realizzati per aziende di primaria rilevanza come Janssen, Roche, Servier, Danone e CGM - CompuGroup Medical. 

“Il mercato oggi ha una nuova necessità: comunicare verso l’esterno tematiche che fino a poco tempo fa vivevano solo all’interno delle mura aziendali”, dice Jacopo Attardo, Executive Creative Director di Neon. “La comunicazione dei valori di marca è diventata un tema consumer, non più solo corporate. La nostra risposta è un modello che unisce la cultura dell’advertising con quella della gestione della reputazione, espressione delle competenze pluriennali della compagine societaria di Neon. In contesti complessi, attentamente normati e socialmente sensibili, le seniority che mettiamo in campo a livello strategico, creativo e relazionale è il valore principale che i clienti ci stanno riconoscendo. Siamo un’agenzia di ‘creativi secchioni’, trattiamo tematiche complesse e lo facciamo con grande attenzione, perché ci crediamo noi per primi”. 

Neon si appresta infine ad annunciare l’avvio di nuovi progetti, tra cui un incarico per la comunicazione istituzionale di una importante casa farmaceutica, un’operazione a sostegno dei diritti delle “sex workers” e un'iniziativa legata alla riqualificazione urbana, altra area in cui Neon è particolarmente attiva.