Musa ha affiancato Calzedonia nella costruzione dell’experience Mediterranean Journey by Calzedonia, il progetto esperienziale che si è tenuto a Mallorca dal 5 al 7 giugno per celebrare l’inizio dell’estate attraverso un format capace di intrecciare l’immaginario dello stile di vita mediterraneo, la beach culture e il rapporto con la community internazionale del brand. L’experience ha coinvolto più di 100 creator italiani e internazionali, tra cui nomi del calibro di Chiara Ferragni, Giulia Salemi, Paola Turani, Elisa Maino e Alessia Lanza.
Mediterranean Journey by Calzedonia ha visto la partecipazione inedita di alcune Calzedonia Lovers, consumatrici fedeli e ambassador spontanee che il brand ha scelto di coinvolgere in prima persona, offrendo loro una full experience unica e memorabile.
Pensato come una vera e propria escape di inizio estate, Mediterranean Journey by Calzedonia ha integrato in un’unica esperienza mare, sole, rituali di benessere, momenti lifestyle e occasioni di socialità, per restituire in modo vivido lo spirito della stagione summer di Calzedonia.
Mediterranean Journey by Calzedonia ha coinvolto gli ospiti in un percorso ispirato ai codici più riconoscibili del Mediterraneo: il contatto con il mare, il tempo lento della vacanza, la scoperta di rituali locali, la libertà del beachwear e la dimensione relazionale del viaggio.
L'agenzia Musa ha lavorato a quattro mani con Calzedonia ai fini della costruzione dell’esperienza, traducendo il concept in una journey fluida, coerente e memorabile. L’agenzia ha accompagnato il brand nel progetto attraverso la definizione dei touchpoint esperienziali, la valorizzazione dei momenti di engagement e la costruzione condivisa di un racconto di valore. Tra le esperienze pensate per gli ospiti, giornate in spiaggia e momenti di condivisione presso i rinomati beach club NU Mallorca e il Four Seasons Resort, attività di snorkeling e kayak con Giulia Calcaterra come teacher d’eccezione, escursioni a cavallo nella natura dell’isola, il beach bikini studio per la personalizzazione dei costumi del brand con pietre e altri elementi naturali, esperienze sensoriali come la scoperta delle fragranze del mediterraneo con Agua de Baleares e classi di yoga e pilates con il coinvolgimento di realtà del territorio come Yoga del Mar e Calma Pilates.
A completare e rendere ancora più memorabile l’esperienza, la performance live di Jimmy Sax, artista internazionale capace di fondere sonorità elettroniche, energia live e atmosfere mediterranee in un sound unico.
Per Musa, Mediterranean Journey by Calzedonia rappresenta un esempio concreto di come l’experiential marketing sia uno strumento strategico per trasformare i valori di un brand in un progetto ad alto potenziale di coinvolgimento della community e di amplificazione attraverso il racconto digitale. Con questo progetto, l'agenzia conferma il proprio approccio alla costruzione di brand experience contemporanee: esperienze che vivono tra fisico e digitale, che mettono al centro le persone e che trasformano il linguaggio dell’entertainment, della cultura e della community in strumenti di posizionamento distintivi per i brand.