Carlsberg ha affidato l'incarico creativo per la sua birra analcolica a Grey Europe.
L'agenzia ha ottenuto l'incarico dopo una gara che ha coinvolto più sigle, tra cui l'incumbent Fold7. Lo riporta Campaign.
Grey è già al lavoro su una campagna che vedrà la luce all'inizio dell'anno prossimo e che sarà volta a legare la birra senza alcol al posizionamento "Probably" del brand. Un posizionamento che Carlsberg ha recentemente riportato in auge con una campagna quest'anno, con la partecipazione dell'attore danese Mads Mikkelsen.
«Le condizioni per reinventare il mercato della birra analcolica non sono mai state migliori e, applicando la filosofia di Carlsberg di puntare sempre al meglio, vogliamo mostrare che la birra senza alcol non è di seconda qualità - commenta Julian Marsili, global brand director di Carlsberg -. Vediamo grandi opportunità per questa categoria nel prossimo decennio e non vediamo l'ora di lavorare insieme a Grey Europe».