Freedome, la piattaforma di ricerca e prenotazione di attività ed esperienze outdoor, ha scelto Marketing Espresso Agency, la divisione agenzia dell’ecosistema Marketing Espresso, per la gestione dei canali social.
La collaborazione è nata in modo diretto, "mossa da una forte affinità valoriale e strategica tra le due realtà", spiega l'agenzia nella nota. Questa sinergia ha guidato lo sviluppo di una vera e propria content platform strutturata attorno al concept strategico-creativo: "Freedome ti ricorda le cose per cui vale la pena vivere".
Su questo posizionamento, Marketing Espresso ha sviluppato l'intera narrativa di marca, connettendosi organicamente al payoff istituzionale del brand, "Vivi fuori dal comune". La strategia editoriale e i contenuti pubblicati avranno l'obiettivo di amplificare questo messaggio, ricordando alle persone che sono proprio le esperienze vissute a fare la differenza e a rimanere impresse nella vita di ognuno.
Una strategia integrata tra produzione e consulenza
La sinergia tra l'agenzia e il brand si svilupperà su base continuativa attraverso la cura e lo sviluppo della content strategy per i canali social dei Freedome, specialmente TikTok e Instagram. Sul fronte della content creation, l’agenzia guiderà un ecosistema di produzione video molto ampio e dinamico: dalle produzioni proprietarie su alcuni pillar comunicativi selezionati, all’attivazione di un network di creator esterni, fino all'editing e alla post produzione dei materiali forniti direttamente dal team del cliente.
A completare l'offerta c'è un forte pilastro consulenziale e formativo dedicato al team interno di Freedome: un percorso di supporto continuo che si articolerà sia attraverso sessioni di advisory strategica, sia tramite l’accesso guidato ai corsi di formazione dell’AcadeME, l’hub formativo dell’ecosistema.
L’approccio "skin in the game": l’esperienza vissuta in prima persona
Per raccontare l'adrenalina e la bellezza dell'outdoor, l'agenzia ha scelto di adottare un approccio fortemente immersivo, dove il team creativo si mette in gioco in prima persona per testare il servizio. A dimostrazione di questa filosofia, proprio in occasione del kick-off del progetto, il team di Marketing Espresso – guidato da Alessandro Vajani e dall'Head of Strategy Michele Baldari – ha vissuto in prima persona un'esperienza di volo ad alta quota, pilotando un idrovolante a fianco di un istruttore professionista per raccogliere i primi asset visivi del progetto.
"Il nostro payoff, 'Living culture, waking up brands', descrive esattamente la direzione che abbiamo voluto dare a questa collaborazione", spiega Alessandro Vajani, Agency Director di Marketing Espresso Agency. "Freedome è un brand straordinario perché abilita momenti di vita e passioni. Abbiamo fortemente voluto questa partnership perché crediamo nel potenziale di questo racconto e, soprattutto, siamo perfettamente in target con il Cliente. Ecco perché non volevamo limitarci a fare i registi da dietro una scrivania: per trasferire la vera essenza di Freedome sui canali social dobbiamo sporcarci le mani, volare su un idrovolante e vivere le esperienze in prima persona, combinando questa produzione sul campo con il lavoro di post-produzione e il coinvolgimento di creator esterni. Unire questa flessibilità produttiva alla formazione del loro team interno tramite la nostra Academy ci permette di costruire un posizionamento moderno, autorevole e nativo per le community di oggi."