Sono Mate, Ogilvy Italy, VML e Saatchi & Saatchi le quattro agenzie che si aggiudicano i Gold agli Effie Awards Italy 2026, il riconoscimento promosso da UNA - Aziende della Comunicazione Unite e UPA - Utenti Pubblicità Associati dedicato all’efficacia delle strategie di marketing e comunicazione.
I premi sono stati assegnati lunedì 7 settembre nel corso della cerimonia ospitata dall’Università IULM di Milano, prima delle due giornate dell’ottava edizione della manifestazione. Complessivamente sono stati attribuiti 23 riconoscimenti: 4 Gold, 5 Silver e 14 Bronze Effie.
A conquistare gli ori sono Mate con Lego per la campagna “Accendi la passione”, premiata nella categoria Brand Pop; Ogilvy Italy con Birra Peroni per “BeHer”, vincitrice in Positive Change; VML con Lavazza per “Lavazza Tablì”, nella categoria Lancio di nuovi prodotti o servizi; e Saatchi & Saatchi con Fater-Pampers per “Pampers Village”, premiata in Engaged Community.
Tra le agenzie, a raccogliere il maggior numero di riconoscimenti è Leo Italia, che porta a casa cinque Effie con le campagne realizzate per McDonald’s insieme a OMD Italia. “Crispy True Icons” ottiene un Silver in Engaged Community e “The Wallet Dance” un altro argento in Brand Pop. “Il Mosaico” conquista un Silver in Piccoli Budget e un Bronze in Momenti Particolari, mentre “Creature Notturne” ottiene il bronzo in Brand Pop.
Gli altri Silver Effie vanno a Ogilvy Italy con Birra Peroni per “BeHer”, premiata nella categoria Corporate Reputation, e a Carat Italia con Eni Plenitude per “Plenitude & Disney: una partnership galattica”, realizzata con la collaborazione di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe e premiata in Branded Content & Branded Integration Partnerships.
Più riconoscimenti, dunque, per alcune delle campagne in gara. Oltre ai due premi di “BeHer”, “Pampers Village” di Saatchi & Saatchi per Fater aggiunge al Gold un Bronze nella categoria Positive Change. Doppio bronzo invece per “Biscorotti” di Colussi, firmata da Dude con Omnishopper, Fango Studio e Tandem, premiata nelle categorie Alimentari e Marketing Innovation Solutions, e per “Dove c’è amicizia” del Gruppo Montenegro, realizzata da Mosquito con Initiative Media Italia, che ottiene il Bronze nelle categorie Bevande e Brand Pop.
Tra gli altri Bronze Effie figurano Allianz Direct con “Direct è chi Direct fa”, firmata da Dentsu Italia con Carat Italia, nella categoria Finanza & Assicurazioni; KFC Italia con “KFC Squid Game”, realizzata da Dentsu X con Kiwi Digital, in Engaged Community; e Lidl Italia con “Il lancio del canale TikTok di Lidl Italia”, firmata da Caffeina, che ottiene tre bronzi nelle categorie Distribuzione, Media Idea ed Engaged Community.
Completano il palmarès dei Bronze Eni Plenitude con “Plenitude & Disney: una partnership galattica”, di Carat Italia con EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe, premiata nella categoria Energia; Barilla Group con “Tra Di Noi C’è Più Gusto”, firmata da Ogilvy Italy, nella categoria Renaissance; e Fater con “Tutti Testimonial”, realizzata da BBDO Italy con Omnicom, nella categoria Prodotti per la cura della casa.
L’attenzione si sposta ora sulla seconda giornata degli Effie Awards Italy 2026, in programma martedì 8 settembre a Villa Necchi Campiglio. Nel pomeriggio la Giuria Grand Effie sarà chiamata a confrontare le quattro campagne vincitrici dell’oro per individuare il miglior caso dell’anno.
Il Grand Effie 2026 sarà proclamato nel corso della serata di Gala, condotta da Brenda Lodigiani e realizzata in partnership con Blue Note Milano. Le campagne premiate contribuiranno inoltre all’Effie Index, mentre i vincitori dell’oro potranno accedere alle successive competizioni internazionali, dagli Effie Europe al Best of the Best Effie Awards.