Dude entra nel media con Kotton, nuova realtà partecipata dal gruppo

Dudeentra nel media annunciando una partnership con Kotton, nuova agenzia pensata da David Abravanel e Tommaso Pietrarelli, manager con esperienze in ambito MarTech e AdTech in Google e nel growth marketing in Jellyfish.

L’operazione, che vede Dude come socio di minoranza, segna un nuovo passo nel percorso di evoluzione della realtà creativa fondata nel 2008 daDavide Baldi e Lorenzo Del Bianco, che negli ultimi anni ha progressivamente ampliato il proprio raggio d’azione tra creatività, design, produzione e contenuti di intrattenimento. Con Kotton, Dude aggiunge ora anche il tassello media e tecnologia, con l’obiettivo di costruire un modello più integrato tra idea creativa, distribuzione e performance.

La partnership, spiega una nota stampa, nasce infatti per mettere in connessione creatività, media e tecnologia fin dal primo brief. Il modello sviluppato dalle due realtà copre l’intero percorso di una campagna: dall’ideazione creativa alla pianificazione media, fino alla misurazione avanzata dei risultati, con l’obiettivo di ridurre la distanza tra sviluppo creativo e obiettivi di business dei clienti.

A supportare il lavoro di Kotton c’è KAI (Kotton AI), una suite di strumenti AI-native pensata per attività come analisi delle audience, distribuzione del budget media e misurazione delle campagne. La collaborazione tra Kotton e DUDE è già stata avviata negli ultimi mesi su brand come Mango, Synlab, Gi Group e X-Farm.

“Creatività e media storicamente lavorano su binari paralleli, in maniera inefficiente. Se prima dell’avvento dell’AI questo non era ideale, oggi è un limite misurabile alla crescita”, commentano Abravanel e Pietrarelli. “La partnership con Dude ci permette di portare la nostra visione integrata all’interno di una delle realtà creative più dinamiche d’Europa, aiutando brand di primo piano a raggiungere i propri risultati di business”.

Per Lorenzo Del Bianco, l’ingresso nel media rappresenta una naturale evoluzione del percorso intrapreso da Dude: “Nell’ultimo anno abbiamo deciso di allargare la nostra offerta e di farlo attraverso partnership in cui affianchiamo imprenditori di talento. Il media è un tassello fondamentale per noi, complementare a quello che già facciamo da tempo: creatività, produzione, contenuti e design”.

Oggi Dude conta oltre 100 professionisti tra Milano e Londra e comprende anche Dude Design, Dude Originals per i contenuti di intrattenimento e Dude Things, realtà dedicata a investimenti e consulenza per brand challenger emergenti.