Starcom Italia ha vinto la procedura di gara per l'affidamento del servizio di centro media per le campagne pubblicitarie online e offline di Trentino Marketing dal valore potenziale di 72 milioni di euro.
L'assegnazione del bando all'agenzia di Publicis Groupe è arrivata dopo che il Responsabile Unico del Procedimento (RUP) ha deliberato che l'offerta presentata è risultata "congrua, seria, sostenibile e realizzabile". L'agenzia si era infatti attestata al primo posto nella graduatoria provvisoria della gara europea, ma l’offerta presentata era stata successivamente sottoposta a una verifica di congruità a causa del ribasso economico proposto.
La seconda seduta di gara aveva visto infatti il seggio esaminare gli esiti della valutazione tecnica e procedere all’apertura delle offerte economiche delle società partecipanti. Dal punto di vista qualitativo, Starcom aveva già ottenuto il miglior punteggio tecnico con 84,33 punti, precedendo Mediaplus (75,66), WPP (72,37) e il raggruppamento temporaneo d’impresa costituito da Angels for Gov (Digital Angels) con EY Advisoring (61,19). Il vantaggio è stato ulteriormente consolidato nella fase economica, grazie a un’offerta pari a circa 105 mila euro e a un ribasso del 89,67%, superiore rispetto a quello proposto dagli altri concorrenti (81,80% Wpp, 29,65% Mediaplus e 18,17% Angels for Gov con EY Advisoring).
La combinazione dei risultati tecnici ed economici ha determinato la graduatoria complessiva finale: Starcom si è classificata al primo posto con 99,33 punti, seguita da WPP con 86,05, Mediaplus con 80,60 e dal RTI Angels for Gov con EY Advisoring con 64,23 punti.
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Nonostante il risultato favorevole, l’iter però si è concluso solo dopo l'esame del Responsabile Unico del Procedimento (RUP) che ha deliberato ora che "l'offerta presentata dall'operatore economico Starcom s.r.l. risulti complessivamente: congrua, in quanto i costi indicati coprono adeguatamente tutte le voci di spesa necessarie all'esecuzione del servizio; seria, in quanto non presenta elementi di artificiosità o di dumping contrattuale o sociale; sostenibile, in quanto garantisce il rispetto delle obbligazioni di lavoro, previdenziali e fiscali; realizzabile, in quanto supportata da adeguate capacità organizzative, tecniche e finanziarie".
I dettagli dell'incarico
L’accordo quadro avrà una durata prevista di 36 mesi e un valore stimato di 30 milioni di euro al netto dell’Iva, destinato alla pianificazione e gestione delle campagne pubblicitarie online e offline di Trentino Marketing in Italia e all’estero.
Il piano media comprende investimenti consistenti sia sui canali tradizionali sia sul digitale, con una forte incidenza delle attività su Google Ads e Meta, oltre a campagne dedicate ai mercati internazionali e in particolare all’area DACH (Germania, Austria e Svizzera). Il valore potenziale complessivo dell’appalto potrebbe inoltre raggiungere i 72 milioni di euro considerando rinnovo, opzioni e possibili variazioni contrattuali.
Negli ultimi anni Trentino Marketing si è affidata a Mindshare, agenzia di Wpp, per la gestione media, mentre la creatività delle campagne è stata curata da Ogilvy.