Digitouch Marketing vince la gara per la promozione dell’applicazione Portanuova Milano
Vivere meglio il quartiere di Portanuova è lo scopo per cui è stata sviluppata l’applicazione di proprietà di Coima, sviluppatore del quartiere Portanuova, gruppo specializzato nell’investimento e gestione di patrimoni immobiliari italiani per conto di investitori istituzionali con un approccio integrato di impatto ESG.
L’intera campagna di comunicazione è stata commissionata dopo una gara da Portanuova a Digitouch Marketing per quanto riguarda tutte le fasi, dall’ideazione del concept all’attivazione dei singoli touchpoint, digitali e non, fino alla misurazione dei risultati.
Nella nota stampa si legge che “il concept nasce dalla volontà di comunicare in maniera efficace un’applicazione il cui obiettivo è quello di creare maggior relazione con il territorio facendo emergere gli aspetti che caratterizzano e identificano il quartiere: sostenibilità, innovazione e un nuovo approccio al benessere”. “C’è un’app che Portanuova vita a Milano” è l’headline della campagna, declinata poi su diversi formati e supporti promozionali.
I materiali creativi realizzati da Digitouch Marketing sono, infatti, destinati a una molteplicità di canali sia online che offline diffusi in tutto il centro di Milano, con focus particolare sul quartiere protagonista. Il target individuato non si limita ai soli abitanti della zona di Portanuova, ma a tutti i milanesi e non che la vivono quotidianamente. Obiettivo dell’app è quello di migliorare la fruizione del quartiere per tutti coloro che lo frequentano. La campagna prende, quindi, forma tramite affissioni tradizionali e impianti digitali collocati nelle fermate centrali della metro e nelle stazioni ferroviarie, ma sfrutta anche gli impianti digitali di Portanuova, come le vele in piazza Gae Aulenti, maxi-led, totem e monoliti, e gli streetbox diffusi nella città.
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La strategia offline prevede anche un'intensa campagna di field marketing: i negozi dell’area di Portanuova sono dotati di allestimenti realizzati e prodotti da Digitouch Marketing, inoltre è prevista la distribuzione di gadget brandizzati anche nei quartieri circostanti (Repubblica, Moscova, Porta Venezia, Isola, China Town). In modo complementare, con l’obiettivo di incentivare i download dell’app, l’attività media vede anche il coinvolgimento di canali online quali Meta, Google, Play Store e Apple Store. Infine, per incentivare ad approfondire la conoscenza del distretto, il team creativo e strategico di Digitouch Marketing, in collaborazione con Coima e con i tenant di Portanuova, ha dato vita a un concorso instant-win a cui è possibile partecipare scaricando l’app.
«Insieme a Coima abbiamo avuto l’opportunità di sviluppare una campagna di marketing e comunicazione a 360° che spazia tra canali e formati diversi con l’obiettivo di coinvolgere maggiormente i cittadini, e non, nella vita di uno dei quartieri centrali di Milano. Un progetto stimolante non solo per chi usufruirà dell’applicazione, ma in primis per tutto il team che lo ha realizzato», afferma Alessio Angiolillo, Vice President Digitouch Marketing.
“C’è un’app che Portanuova vita a Milano”: i crediti
Ecco i professionisti che hanno lavorato al progetto
- Account Director: Vincenzo Romeo
- Media Director: Adamaria Caruso
- Account Executive: Adriana Rapisarda
- Project Manager: Beatrice Pasina
- Omnichannel Creative Director: Luca Jacchia
- Design Team Supervisor: Federico Zimbaldi
- Head of Media Strategy: Enzo Lauria
- Strategy Director: Marco Lamoli
- Media Advisor: Alice Corrado
- Media Specialist: Vera Mushakova
- Junior Copywriter: Chiara Begliomini
- Junior Video Editor: Guney Ozdemir