Dal know-how di Playmode nasce Suno, brand di solari tecnici per sportivi

La creative agency indipendente Playmode annuncia il lancio di Suno, il primo brand dedicato a una linea di protezioni solari tecniche, tutte SPF 50+, studiate specificamente per gli sportivi. Un progetto nato e sviluppato interamente all'interno dell'agenzia, che ha curato ogni aspetto della sua creazione, dalla strategia al posizionamento.

Con questa operazione, Playmode applica le competenze strategiche e creative, maturate in anni di lavoro a fianco di clienti nazionali e internazionali, per dare vita a un brand da zero. Non una semplice diversificazione, ma una vera e propria dichiarazione d'intenti: dimostrare la capacità di trasformare la visione strategica in un progetto concreto e competitivo sul mercato.

A spiegarne la genesi e le ragioni strategiche è Michele Savasta, Ceo di MTS Group: “Suno nasce da una triplice esigenza. Innanzitutto, volevamo lanciare una sfida interna per capitalizzare le competenze maturate nel supportare i brand dei nostri clienti, misurandoci direttamente con le dinamiche del mercato. In secondo luogo, sentivamo il bisogno di creare un prodotto tangibile, qualcosa che concretizzasse la nostra visione. Infine, l’obiettivo era esplorare un modello di business scalabile, diverso da quello della consulenza, per passare da una logica B2B a un approccio B2C e raggiungere un pubblico vasto e appassionato”.

Dall'insight alla formulazione: un brand creato con gli atleti per gli atleti

L'idea di Suno è nata da un’intuizione precisa, supportata da dati e ricerca sul campo. Il 79% degli sportivi non usa alcuna protezione solare durante l’attività outdoor, un dato allarmante se correlato all’aumento costante delle diagnosi di melanoma cutaneo.

Grazie all’esperienza interna al gruppo, è stato possibile utilizzare questi dati per strutturare un progetto concreto. “Il punto di partenza è stata una doppia consapevolezza”, spiega Federica D'Incà, R&D Manager di Suno ed ex cosmetologa. “Da un lato, l’osservazione diretta di come molti sportivi, pur essendo esposti al sole per ore, trascurino la protezione solare. Dall’altro, la constatazione che questa negligenza derivi spesso dalla mancanza di prodotti specifici per la performance, con formule inadatte che colano con il sudore o risultano unte, sgradevoli. Da questa intuizione è partita un’approfondita fase di ricerca, che ha coinvolto centinaia di atleti per comprendere le loro reali necessità e le lacune dell’offerta attuale”.

Questa fase di ascolto, unita alle competenze di Playmode nel settore beauty e pharma, ha permesso di sviluppare una gamma di prodotti dalle caratteristiche uniche: formule invisibili, resistenti al sudore, traspiranti e non untuose, studiate per non interferire con la performance sportiva. La linea include soluzioni specifiche come Air, per la massima leggerezza, Aqua, per gli sport acquatici, Alpine, per la protezione in alta quota, e Face, con un complesso anti-age. Una gamma di lancio a cui seguiranno nuove referenze, con l'obiettivo di costruire un catalogo sempre più completo e specializzato.

Ambizione e visione: costruire una community di atleti consapevoli

Suno non è solo un prodotto, ma un brand con una missione chiara: educare e costruire una community di sportivi che considerino la salute della pelle parte integrante del loro benessere e della loro preparazione atletica.

“Suno è nato con una visione chiara: offrire una protezione solare pensata specificamente per atleti e sportivi dell’outdoor”, afferma Cristina De Pra, Ambassadors and Events Relations Manager. “Chi pratica sport conosce bene le criticità di una crema che, per fare due esempi comuni, cola negli occhi o compromette la presa delle dita. La performance è la nostra parola d’ordine e il nostro obiettivo è sviluppare solari tecnici che rispettino la fisiologia cutanea anche sotto sforzo. La nostra strategia per affermare questa visione si muoverà su più fronti. Partiremo con il canale di vendita diretto, attraverso il nostro ecommerce sunosport.com, per poi espanderci in canali fisici selezionati, come negozi sportivi specializzati e farmacie, dove la consulenza qualificata è un valore aggiunto”.

A livello di comunicazione, prosegue Cristina De Pra, “il cuore del nostro approccio sarà la community. Costruiremo un ecosistema autentico attraverso collaborazioni digitali con atleti e figure di riferimento nel mondo outdoor, creando contenuti di valore che parlino la loro stessa lingua. Questo dialogo continuerà offline: saremo presenti ai principali eventi sportivi per incontrare le persone, far testare i nostri prodotti e raccogliere feedback diretti, dimostrando sul campo cosa significa offrire ‘Premium sunscreens for conscious athletes’. Prevediamo infine di stringere accordi con società sportive per integrare la cultura della protezione solare direttamente nella preparazione atletica. Il tutto sarà amplificato da un'attenta strategia di PR, per raccontare la nostra missione a un pubblico sempre più vasto”.