L’Influencer Marketing in Italia raggiungerà i 550 milioni di euro nel 2026, secondo le stime, ed è destinato sempre di più a cambiare anche il modo in cui i marchi presidiano i grandi eventi sportivi. La classica sponsorizzazione, che per anni si è misurata sulla visibilità e riconoscibilità del logo, è stata affiancata dall’importanza della produzione dei contenuti che ogni brand distribuisce sui propri canali. Sempre più aziende affidano quel racconto ai Creator, che riescono a portare dentro l'evento un pubblico che la diretta televisiva da sola non intercetta.
In occasione del Gran Galà del Calcio AIC 2026, andato in scena il 2 settembre al Teatro alla Scala di Milano, Haier, realtà attiva nel mercato dei grandi elettrodomestici, ha scelto Vidoser, ecosistema specializzato nel Creator Marketing, per gestire la comunicazione social e di Creator activation relativa alla sua presenza come Title Sponsor con al centro il coinvolgimento di Creator.
La strategia prende forma attraverso il coordinamento e l'attivazione del Creator sportivo Michele Danese, selezionato da Vidoser dal roster dell’agenzia Fortitude Sport & Entertainment, host della Serie A con oltre 200.000 follower su Instagram, che ha coinvolto la propria community per poi spostarla sui profili di Haier, dove ha guidato in tempo reale il racconto del red carpet, delle votazioni e della premiazione. Ad affiancarlo, Pierluigi Pardo, giornalista di Dazn e telecronista sportivo partner di Haier con 400.000 follower su Instagram, che ha curato con taglio strettamente giornalistico le interviste alle leggende del calcio presenti alla serata.
La Haier Cam, la telecamera indossata dagli arbitri durante le partite di Serie A, ha avuto un momento celebrativo dedicato sul palco ed è stata poi usata per riprendere la serata da dentro, seguendo gli ospiti nei passaggi che le telecamere della diretta non inquadrano. Il pubblico online ha visto la premiazione dal punto di osservazione di chi la stava vivendo.
Il progetto, coordinato sempre dal team di Vidoser, si è sviluppato lungo tre fasi, con i contenuti di anticipazione nelle settimane precedenti, la copertura in diretta della serata e i materiali di riepilogo distribuiti nei giorni successivi sui canali di Haier e sul network dei partner media dell’evento. Oltre al coordinamento delle attività di Creator Marketing, Vidoser ha curato la creatività, la pubblicazione e la gestione del canale Haier Italia, dando continuità alla partnership sviluppata con il brand.
“Un evento come il Gran Galà del Calcio AIC 2026 genera un picco di attenzione che dura poche ore e che nessun piano media può comprare a posteriori. Per un marchio come Haier la difficoltà non è esserci, è avere qualcosa da mostrare che il pubblico non trovi già altrove. Questo è il motivo per cui abbiamo lavorato sull’accesso a ciò che accade fuori dalla scena, sviluppando contenuti di intrattenimento insieme ai Creator capaci di parlare il linguaggio della community, trasformando un accesso esclusivo in un’esperienza da vivere insieme al pubblico”, afferma Alessandro La Rosa, founder e CEO di Vidoser.
La collaborazione tra Vidoser e Haier ha prodotto 2.8 milioni di visualizzazioni e oltre 23.000 interazioni, si legge nel comunicato, confermando come anche per le grandi aziende di elettrodomestici il Creator Marketing non sia più un’attività una tantum, ma uno strumento continuativo con cui costruire e trasferire il valore di una sponsorizzazione, tramite vari canali.