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15 ottobre: ITA Airways è la nuova compagnia di bandiera italiana

Debutta la nuova compagnia aerea di bandiera italiana, si chiama ITA Airways e raccoglie l’eredità di uno dei marchi più longevi della storia del nostro paese. La newco nata dalla ceneri della vecchia Alitalia compra il marchio e il dominio internet dell’ex compagnia per 90 milioni di euro ma decide poi inaspettatamente di non utilizzarlo. «Così evitiamo che finisca nelle mani di qualcun altro», spiega l’amministratore delegato Fabio Lazzerini. Nuovo brand ma anche nuove livree: saranno azzurre con il tricolore che spiccherà sulla coda, mentre il logo sarà in oro bianco.

Perché l’abbiamo scelta:

Scegliere di accantonare un brand del valore di Alitalia e di sostituirlo con un nuovo marchio rappresenta una sfida epocale. Una strategia dove la comunicazione e la pubblicità sono chiamate a giocare un ruolo centrale. In ITA Airways viene chiamato non a caso un manager del settore di grande esperienza, Giovanni Perosino, con il ruolo Chief Commercial Officer, mentre la campagna di lancio viene affidata dopo una gara ad un team di agenzie di Wpp Italia. Lo spot “Born in 2021” con protagonista la bambina Aurora è stato uno dei più visti degli ultimi mesi. Ma ITA non si ferma qui e, proprio in questi giorni, ha comunicato di aver scelto anche We Are Social per la sua comunicazione digitale. Il cantiere è aperto e nuove sorprese arriveranno di certo nel 2022.