Alcune immagini da video realizzati dai creator su TikTok per Eau Thermale Avène
TikTok accelera nel mondo del CPG: grazie alla guida strategica "Eye Level" e a case study efficaci come quello di Eau Thermale Avène, la piattaforma dimostra di poter generare awareness, coinvolgimento e persino vendite per i brand del Largo Consumo.
Pensato per avvicinare le aziende del settore alla cultura della piattaforma, Eye Level è uno strumento di TikTok for Business che offre indicazioni operative su come costruire campagne native, leggere i trend emergenti e adattare linguaggi e formati ai codici della community. L’obiettivo è supportare i brand in un approccio più autentico, in grado di valorizzare la creatività e attivare conversazioni rilevanti.
Un approccio confermato dai risultati della campagna di Eau Thermale Avène, dedicata alla linea Cleanance. Il brand ha scelto di coinvolgere creator e community in modo organico, evitando contenuti patinati e privilegiando autenticità e coerenza con lo stile del canale.
Secondo i dati condivisi dalla piattaforma, la campagna ha generato oltre 5 milioni di visualizzazioni, un incremento del 35% nella brand awareness sul target di riferimento e un aumento del 20% nelle vendite online nel periodo successivo all’attivazione.
Tali risultati riflettono quello che sembra essere un chiaro obiettivo di TikTok: posizionarsi come un canale strategico anche per i brand del Largo Consumo, superando l’etichetta di piattaforma per giovani e contenuti virali. Infatti, la crescente presenza di un’audience più ampia e intergenerazionale va in questa direzione, aprendo nuove opportunità di comunicazione per le aziende che scelgono di investire in contenuti coerenti con i codici della piattaforma.
L’impegno dichiarato da TikTok è quello di accompagnare i brand in un percorso di integrazione con la propria cultura e il proprio linguaggio, dimostrando che la creatività nativa e l’autenticità possono generare valore non solo in termini di visibilità, ma anche di impatto concreto sul business.