Meta Platforms accelera sulle subscription e riunisce sotto il nuovo marchio Meta One le offerte premium dedicate ad AI, social media e servizi per utenti, creator e aziende.
Dopo una fase di sperimentazione (leggi qui), la società guidata da Mark Zuckerberg ha ufficializzato il lancio dei piani in abbonamento per Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI, confermando la centralità delle entrate ricorrenti all’interno del modello di business della società.
Il programma Meta One nasce con l’obiettivo di raccogliere in un unico ecosistema tutte le offerte premium del gruppo, in una fase in cui Meta punta a diversificare il business oltre la pubblicità e a costruire nuove fonti di ricavo per sostenere gli investimenti nell’intelligenza artificiale.
Per quanto riguarda le piattaforme social, Meta introdurrà i nuovi piani Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus. Gli abbonamenti a Instagram e Facebook avranno un costo di 3,99 dollari al mese, mentre quello dedicato a WhatsApp sarà disponibile a 2,99 dollari mensili.
Le versioni premium offriranno funzionalità aggiuntive rispetto alle piattaforme gratuite. Su Instagram e Facebook gli utenti potranno, tra le altre cose, prolungare la durata delle Stories oltre le 24 ore, creare contenuti in evidenza e accedere a statistiche di pubblico più dettagliate. WhatsApp Plus includerà invece temi personalizzati, strumenti avanzati di editing, sticker aggiuntivi e la possibilità di fissare in alto più conversazioni.
Accanto alle subscription per i social, Meta amplia anche l’offerta legata all’intelligenza artificiale con i nuovi piani Meta One Plus e Meta One Premium dedicati a Meta AI, il chatbot generativo del gruppo.
I due livelli saranno inizialmente disponibili a Singapore, Guatemala e Bolivia. Meta One Plus costerà 7,99 dollari al mese, mentre Meta One Premium arriverà a 19,99 dollari mensili. Entrambi offriranno limiti di utilizzo più elevati per la generazione di immagini e video e funzionalità di reasoning avanzato.
Meta AI continuerà a essere disponibile gratuitamente, ma con limiti di utilizzo per gli utenti che ne fanno un uso più frequente e avanzato, seguendo un modello già adottato da competitor come OpenAI e Alphabet Inc..
“E se gli abbonamenti potessero offrirti ancora di più dalle tue app?”, ha dichiarato Naomi Gleit, Head of Product di Meta, nel video pubblicato su Instagram con cui il gruppo ha annunciato il rollout dei nuovi servizi sotto il brand Meta One.
Sul fronte strategico, invece, Helen Ma, responsabile subscription di Meta, ha spiegato a Bloomberg che la società punta ad ampliare l’offerta di servizi premium dedicati a utenti, creator e aziende.
Sempre secondo quanto riportato dalla testata, la mossa riflette anche la crescente attenzione del mercato sulla capacità delle big tech di trasformare gli investimenti nell’AI in nuove fonti di ricavo. Una questione su cui è chiamato a rispondere anche Mark Zuckerberg, che ha annunciato investimenti per almeno 600 miliardi di dollari nelle infrastrutture AI nei prossimi anni. Inoltre, Meta sta attualmente costruendo in Louisiana un data center dal costo stimato di almeno 200 miliardi di dollari. Durante la trimestrale di aprile, la società ha anche comunicato un aumento delle spese in conto capitale rispetto alle previsioni iniziali, alimentando l’attenzione degli investitori sui tempi di ritorno degli investimenti nell’intelligenza artificiale.
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In questo contesto, l’espansione delle subscription e dei servizi premium rappresenta per Meta una delle direttrici individuate per ampliare il business oltre l’advertising, che continua comunque a rappresentare la quota principale dei ricavi del gruppo.
Parallelamente, Meta sta lavorando anche a nuove offerte premium dedicate a creator e aziende. Tra queste figurano Meta One Essential, da 14,99 dollari al mese, e Meta One Advanced, da 49,99 dollari mensili. Il piano più avanzato includerà anche l’accesso a un supporto umano dedicato per le pagine Instagram e Facebook, una funzionalità richiesta soprattutto dalle piccole imprese che utilizzano le piattaforme del gruppo per attività di marketing e customer engagement.
Secondo quanto dichiarato dalla società, in futuro Meta One potrebbe anche integrare servizi basati su agenti AI, rafforzando il ruolo dell’intelligenza artificiale nell’ecosistema Meta.