Ferrari Luce: 48 milioni di views in 48 ore, ma il sentiment online è negativo (-12,4 punti)
L'analisi Comscore sui primi due giorni dal lancio della prima Ferrari elettrica: Instagram concentra il 62% delle views. Le dichiarazioni di Montezemolo dominano la conversazione, il design è l'elemento più polarizzante
Il lancio della prima Ferrari elettrica, Ferrari Luce, ha generato nelle prime 48 ore oltre 1.100 contenuti da profili business presenti nel database Comscore, per un totale di più di 48 milioni di video views complessive.
Le piattaforme Meta si confermano il principale driver del dibattito online. Facebook concentra il 52% dei contenuti pubblicati, mentre Instagram emerge come piattaforma principale per performance: il 62% delle video views, il 56% dell'engagement totale e il 42% dei commenti si concentrano sulla piattaforma.
Il contenuto più commentato è un reel di approfondimento pubblicato da Car and Driver, testata automotive statunitense, che ha superato i 17.000 first comments su Instagram, risultando il contenuto con il maggior volume di commenti sulla pagina della testata negli ultimi 30 giorni. Il contenuto più visto è invece il post di lancio del profilo ufficiale Ferrari. In seconda posizione per views compare un video di Askanews con l'intervista a Luca Cordero di Montezemolo, che ha espresso una posizione critica nei confronti del nuovo modello. Le dichiarazioni dell'ex presidente Ferrari sono centrali anche in termini di engagement: il post con il maggior numero di interazioni è pubblicato dalla community "Cose non Cose", focalizzato proprio sulle sue posizioni.
Tra gli editori più attivi figurano testate verticali come Automoto, Quattroruote e Motor1, affiancate da generaliste come il Corriere della Sera.
L'analisi del sentiment, condotta sui contenuti dei profili business e non sui commenti degli utenti privati, registra un Net Sentiment negativo di -12,4 punti percentuali. La componente critica si concentra sui temi dell'heritage e dell'identità del marchio, con il design indicato come l'elemento più polarizzante. L'unico driver chiaramente positivo riguarda il coinvolgimento di Jony Ive e dello studio LoveFrom nel progetto creativo.