Quantcast lancia Brand Lift Live, la soluzione integrata pensata per i marketer

Quantcast annuncia il lancio in Italia di Brand Lift Live, una soluzione di ottimizzazione integrata e in real-time pensata e realizzata per migliorare il messaggio pubblicitario in base alle metriche di brand awareness e considerazione, anziché limitarsi ad altre sostitutive come la viewability e il click-through rate (CTR).

Come principale piattaforma di audience, per canali e media, l’azienda internazionale che opera nell’adtech basandosi sull’IA utilizza dataset proprietari e capacità di machine learning per consentire ai marketer di scoprire e raggiungere l’audience, costruire relazioni più profonde e ottenere risultati misurabili.

Brand Lift Live ha lo scopo di permettere ai marketer di conoscere l'impatto in tempo reale degli annunci in corso, offrendo loro l’opportunità di perfezionare l’audience della campagna e le caratteristiche di distribuzione per massimizzare l’investimento pubblicitario.

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“Ora i marketer possono finalmente controllare e perfezionare le campagne volte ad incrementare la consapevolezza del brand e raggiungere lo stesso successo di quelle di direct response”, dichiara Ilaria Zampori, General Manager Italy & Spain di Quantcast. “Questa nuova soluzione di facile utilizzo si basa sulla leadership di Quantcast nel campo dell’intelligenza artificiale e del machine learning per offrire pianificazione su audience scalabili e inventory premium, attivazione dell'audience più fedele su tutti gli schermi e misurazione completa dell'impatto della pubblicità di branding sulle preferenze dei consumatori e sui risultati di business a seguire”.

Brand Lift Live ha tra le sue caratteristiche chiave l’actionable data, le opzioni di sondaggio flessibili e un’impostazione semplice.

“Inizialmente ci siamo posti una semplice domanda: come possiamo rendere i budget dei brand più proficui? E poiché il miglioramento richiede la misurazione, è da lì che siamo partiti”, afferma Peter Day, Chief Technology Officer di Quantcast. “Abbiamo scoperto che gli operatori del settore si affidavano a metriche proxy inadeguate, come la viewability e il CTR, perché valutare ciò che interessa davvero, recall, consapevolezza e considerazione, in modo tempestivo e sufficientemente preciso per supportare l'ottimizzazione delle campagne era semplicemente troppo difficile. Brand Lift Live risolve questo problema".

Brand Lift Live, il caso Lancôme

"Siamo entusiasti dei risultati raggiunti da Quantcast per Lancôme. La loro soluzione per il branding è stata determinante per coinvolgere clienti attuali e potenziali e aumentare la consapevolezza in diversi gruppi di utenti”, dichiara Yin Hong, Senior Product Manager di Lancôme. “Abbiamo superato gli obiettivi e le aspettative che ci eravamo posti e ottenuto la dimostrazione che la pubblicità in programmatic può davvero svolgere un ruolo importante in una campagna di branding".

Le capacità di Brand Lift Live rafforzano, dunque, ulteriormente Quantcast Platform unendosi ad altri insight che già esaminano la reach incrementale delle campagne su web e TV connessa e il contributo che le attività di branding forniscono a livello di performance e di conversioni.