Quantcast, accordo con FreeWheel per ottimizzare l’accesso dei marketer a inventory video premium

Quantcast, adtech company internazionale, e FreeWheel, società di Comcast che fornisce servizi a tutti i segmenti del nuovo ecosistema televisivo, annunciano una partnership grazie alla quale gli inserzionisti potranno accedere in modo diretto alle inventory pubblicitarie di editori di video premium in tutto il mondo.

In virtù dell’accordo, si legge in una nota, i marketer che operano con Quantcast potranno “usufruire di un'offerta in programmatic di alta qualità su tutti gli schermi e i dispositivi personali, compresi l’over-the-top (OTT) e la tv connessa (CTV)”.

La collaborazione nasce in un momento caratterizzato dalla costante – e in crescita – ricerca di performance efficaci e deduplicazione dell'audience sui canali digitali. Grazie all’accordo siglato, i marketer potranno impiegare le capacità in campo di Intelligenza Artificiale e Machine Learning di Quantcast per connettersi alla giusta audience attraverso l’inventory video di FreeWheel, ottimizzando così i propri risultati.

"La rapida espansione e crescita della CTV sta trasformando sia la pubblicità digitale che quella televisiva: è necessario quindi agire rapidamente e anticipare prontamente i cambiamenti di comportamento dei consumatori – dichiara Konrad Feldman, CEO di Quantcast –. La nostra società si colloca tra le più pionieristiche nell'impiego dell’AI per interpretare i modelli di consumo dei media e fornire performance e risultati delle campagne. Avvalendoci della collaborazione con FreeWheel, possiamo supportare al meglio i nostri inserzionisti nel raggiungimento dei consumatori attraverso un numero sempre maggiore di punti di coinvolgimento e di engagement".

Quantcast possiede una consolidata esperienza nell'utilizzo di grandi set di dati live per agevolare i professionisti del marketing nella scoperta e nell’intercettazione dei consumatori più rilevanti, nella creazione di un coinvolgimento significativo e nel conseguimento di performance lungo l'intero percorso omnicanale. Con questa partnership, estende la propria proposta, offrendo a tutti i clienti l’opportunità di ampliare la reach e accedere immediatamente a un numero superiore di contenuti CTV.

"Siamo entusiasti di collaborare con Quantcast per contribuire a stimolare una domanda crescente da parte di tutto l'ecosistema dello streaming – afferma Jon Mansell, Head of Marketplace Demand US di FreeWheel –. Questo accordo fornisce un nuovo punto di accesso in programmatic all'adserver di FreeWheel, una connessione diretta per i marketer per ridurre ulteriormente gli sprechi ed evitare inutili sovrapposizioni all'interno degli adexchange, il tutto offrendo una migliore esperienza ai consumatori".

La partnership e le relative funzionalità saranno disponibili sul mercato a livello globale nel terzo trimestre del 2023.