PubMatic lancia AgenticOS, il sistema operativo per la pubblicità Agent-to-Agent

PubMatic lancia PubMatic AgenticOS, sistema operativo che gestisce automaticamente le campagne pubblicitarie in modalità agent-to-agent in ambienti digitali premium. L’architettura del sistema operativo consente di pianificare, negoziare e ottimizzare le adv in programmatic velocemente, massimizzando efficienza e controllo.

Il lancio di AgenticOS è in partnership con un gruppo pilota di inserzionisti, agenzie ed editori, tra i quali WPP Media, Butler/Till e MiQ, coinvolti nei test, nella progettazione e nell’implementazione dei flussi di lavoro guidati dagli agenti.

“Stiamo utilizzando l’IA agentica per rafforzare WPP Open e Open Intelligence. La partnership per testare AgenticOS sottolinea il nostro impegno verso l’innovazione flessibile e il rafforzamento delle potenzialità della pubblicità autonoma su larga scala”, racconta Amanda Grant, EVP, Global Head of Data and Tech Partnerships, WPP Media.

AgenticOS, spiega Pubmatic nel comunicato, "risponde alle criticità del programmatic tradizionale, sempre più sottoposto alla pressione del moltiplicarsi di dispositivi, formati, inserzionisti e utenti globali. È un sistema progettato per un’esecuzione efficace, senza latenza o rallentamenti operativi. Non aggiunge complessità o frammentazione: apprende e si adatta in tempo reale, dando ai team maggior controllo su creatività e analisi delle performance".

Obiettivi, linee guida, requisiti di brand safety e parametri creativi sono impostati nell’interfaccia LLM (Large Language Model) utilizzata dagli advertiser, come per esempio Claude, mentre la piattaforma di PubMatic applica le linee guida stabilite, attraverso un insieme coordinato di agenti intelligenti che pianificano, eseguono e ottimizzano le campagne.

AgenticOS è frutto di anni di R&D di PubMatic nell’AI agentica e nell’interoperabilità. È un ambiente operativo unificato ed end-to-end che raggruppa tutte le funzionalità: da comunicazione, ottimizzazione dei risultati, individuazione e pianificazione dell’audience o dell’inventario, fino alla risoluzione dei problemi. Basato sull’accelerated computing di Nvidia, AgenticOS è integrato nell’infrastruttura di PubMatic, per coordinare milioni di transazioni pubblicitarie al secondo, in tempo reale, quando performance, scalabilità e misurazione sono essenziali.

Inoltre, a supporto della diffusione dell’agentic adv, PubMatic ha creato Agentic AI Acceleration Program per aiutare inserzionisti, agenzie, editori e partner a passare in poche settimane dai test a flussi di lavoro agentici reali.

PubAcademy 2026: "Effetto AI: evoluzione o rivoluzione della digital supply chain?" 

Alla luce dell’impegno nell’intelligenza artificiale generativa applicata al programmatic, PubMatic dedicherà la prossima PubAcademy Milano a questo tema. Con il titolo "Effetto AI: evoluzione o rivoluzione della digital supply chain?" l'evento riunisce i leader del settore – brand, agenzie, publisher, pionieri della tecnologia e innovatori – per esplorare la prossima frontiera dell'intelligenza autonoma e l'impatto reale sull'ecosistema digitale. L’appuntamento è in calendario il prossimo 11 marzo 2026 al Magna Pars di Milano a partire dalle 08:30, per una colazione e un confronto aperto su quale sia il significato dell’applicazione dell’Agentic AI alle attività quotidiane degli specialisti del digital marketing e del planning e buying.