Programmatic Day, IGPDecaux: «Il Digital Out of Home cresce a doppia cifra e diventa leva strategica»
Da canale tattico a elemento integrato nel media mix: Riccardo Arini traccia un quadro sull’evoluzione della pubblicità esterna, in rapida evoluzione grazie alla tecnologia
Nel corso di Radio Programmatic, al Programmatic Day, Riccardo Arini, Digital Out of Home Programmatic Sales Manager di IGPDecaux, ha fatto il punto sull’evoluzione del Programmatic Digital Out of Home, evidenziando un mercato in forte espansione.
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«È un momento molto buono», ha spiegato Arini, sottolineando come il programmatic DOOH sia oggi uno dei segmenti a più alta crescita del comparto. Una dinamica sostenuta sia dal buon andamento generale della comunicazione esterna sia dal consolidamento del canale come leva sempre più strategica per i brand.
La crescita è confermata anche dai numeri: negli ultimi 24 mesi IGPDecaux ha investito circa 60 milioni di euro nella digitalizzazione, arrivando a oltre 2.500 schermi attivi in programmatic sul territorio nazionale. A questo si aggiunge un ecosistema in espansione, con più di 50 DSP connesse alla piattaforma proprietaria.
Accanto alla crescita quantitativa, emerge anche un’evoluzione qualitativa del mezzo, sempre più capace di unire dati, creatività e contesto. Arini ha citato alcuni esempi concreti, come la campagna di Corona, attivata in base a trigger meteo e geolocalizzazione, o il caso di Burro Lurpac, che ha sfruttato il programmatic per costruire uno storytelling in tempo reale, dialogando con il territorio e la cultura locale.
Un ruolo sempre più centrale è quello dell’integrazione con gli altri canali. «Il programmatic Digital Out of Home non vive più da solo», ha spiegato Arini, evidenziando come il mezzo venga ormai pianificato in sinergia con altri touchpoint digitali per amplificare reach, attenzione e risultati. L’esposizione sugli schermi DOOH, infatti, contribuisce a rafforzare l’attenzione anche sugli schermi personali, aumentando la probabilità di interazione.
Infine, cresce l’attenzione verso la misurazione e i KPI. Oltre agli strumenti per valutare l’impatto sul brand, IGPDecaux ha sviluppato soluzioni per monitorare anche la sostenibilità delle campagne, come il tool proprietario per la misurazione dell’impatto ambientale. Un segnale di come il mercato richieda oggi non solo performance, ma anche responsabilità e trasparenza.
Guarda sopra il video integrale dell’intervento di Riccardo Arini a Radio Programmatic.