Milano-Cortina 2026: per Equativ la sfida è il coinvolgimento in tempo reale
Domani si accenderanno ufficialmente i riflettori su Milano-Cortina 2026. Per l’Italia non si tratta solo di un grande evento sportivo, ma di un banco di prova tecnologico e comunicativo. In un panorama mediatico sempre più frammentato, la sfida per i brand non è più semplicemente "esserci", ma riuscire a trasformare la visibilità in un coinvolgimento reale e misurabile.
Oggi l’esperienza dell’utente è diventata un percorso continuo, always-on, che si sposta fluidamente tra diversi dispositivi. Secondo un recente studio condotto da IBM, il 90% degli appassionati consuma ormai i contenuti sportivi al di fuori degli eventi dal vivo. In questo contesto, la televisione si conferma il cuore pulsante dell'esperienza olimpica: la ricerca di WPP Media pubblicata su Engage evidenzia come il 55% degli italiani nella fascia 18-64 anni preveda di seguire le gare in diretta TV, un canale che si dimostra ancora estremamente efficace per il ricordo delle sponsorizzazioni.
Tuttavia, la fruizione sarà marcatamente multicanale. Siti di news (21%), clip on-demand (20%), social network e creator saranno fondamentali per rendere l'evento immersivo, moltiplicando i punti di contatto tra brand e audience.
Personalizzazione: la chiave per l’attenzione
Il pubblico, ormai, non cerca semplicemente un accesso ai video e alle immagini della competizione, ma un'esperienza digitale evoluta e completa. Lo studio IBM rileva infatti che gli utenti considerano prioritari alcuni miglioramenti specifici: il 67% dei fan apprezza la rapidità nei recap, il 65% desidera una maggiore personalizzazione e un altro 65% vorrebbe un accesso più profondo ai dati su atleti e squadre.
Questi risultati indicano una direzione chiara per i marketer: in un'economia dell'attenzione dove la pubblicità tradizionale da sola non basta più, occorre fornire contenuti che abbiano un valore aggiunto immediato. Non è un caso cheil 52% dei consumatori prestino maggiore attenzione agli annunci sulla Connected TV quando questi presentano informazioni utili e dinamiche a corredo dello spot, come misurato da TVision, realtà specializzata in eye tracking e misurazioni televisive, per quanto riguarda i Creative Enhancements proposti da Equativ.
Come sottolinea Andrea Galtieri, Co-Managing Director, Demand dell’azienda in Italia: "In un mercato sempre più affollato dove le voci si sovrappongono, l’obiettivo non è più solo intercettare l’utente, ma offrirgli un motivo reale per restare attento e connesso. La tecnologia può aiutare a differenziarsi in questo senso, andando a colmare il divario tra l'emozione del live e la precisione del dato".
CTV Medal Count Enhancement: nel cuore dei Giochi Olimpici Invernali
Per rispondere a questa domanda di personalizzazione e utilità, Equativ ha introdotto sul mercato un formato progettato per i Giochi Olimpici Invernali: il CTV Medal Count Enhancement. Questa soluzione, che è una declinazione specifica dello Sports Ticker ideato dall’azienda, permette di integrare in tempo reale il medagliere olimpico, con il dettaglio dei primi 10 paesi per oro, argento e bronzo direttamente all'interno della cornice dello spot video.
Sfruttando la tecnologia DECO (Dynamic Enhancement Creative Optimization), il sistema analizza segnali live per mostrare gli aggiornamenti più pertinenti senza costi aggiuntivi di produzione o setup manuali. L'efficacia di questo approccio data-driven è misurabile e genera:
- Incremento dell'attenzione: Gli spettatori sono il 91% più propensi a prestare attenzione a un annuncio CTV quando è presente uno Sports Ticker o altro elemento informativo dinamico;
- Engagement prolungato: La presenza di informazioni che scorrono e sono aggiornate in real time aumenta del 19% la probabilità che l'utente segua l'annuncio fino alla fine;
- Efficacia del messaggio: L'aggiunta di contestualizzazione dinamica migliora la comprensione del messaggio del brand del 10%.
Engagement e impatto oltre la discesa finale
Milano-Cortina 2026 rappresenta un'opportunità unica per attivare strategie che non si limitino a "comprare un'impression", ma che puntino a "guadagnare una connessione". L’obiettivo di Equativ come partner tecnologico è permettere ai brand di dimostrare ai fan di comprenderne le passioni, trasformando la pubblicità in un servizio informativo che arricchisce l'esperienza olimpica, favorendo il ricordo e le associazioni positive nei confronti del marchio anche a competizione finita.
Federico Troiani, Co-Managing Director, Supply di Equativ Italia, aggiunge: "Il successo di una campagna oggi si misura sulla capacità di generare ricordo attraverso la pertinenza. Con il Medal Count Enhancement, portiamo il brand al centro della pista, trasformando ogni medaglia in un'occasione di engagement memorabile".
In un momento in cui l'interesse per i Giochi è ai massimi livelli, la capacità di essere rilevanti nel "qui e ora" farà la differenza tra chi ha semplicemente occupato uno spazio pubblicitario e chi è diventato parte integrante del viaggio emotivo degli italiani.