A destra nella foto, Alessandra Sogne
Nell’ambito di un panorama mediatico sempre più affollato, il digitale inizia a mostrare tutte le sue potenzialità anche per il comparto food & beverage, soprattutto quando dati, tecnologia e creatività vengono integrati in modo efficace. Lo dimostrano i risultati di una recente campagna sviluppata per OraSì dalla piattaforma indipendente di media buying per l’open internet Adlook, in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Expansion Group.
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L’obiettivo della campagna era aumentare la rilevanza del brand presso un pubblico attento alla salute, alla sostenibilità e a un’alimentazione consapevole. La strategia di targeting ha fatto leva sulla tecnologia AI-driven di Adlook, basata su un’analisi semantica avanzata dei contenuti e dei segnali di interesse contestuali. È stato inoltre costruito un segmento custom composto da utenti fortemente orientati a una dieta equilibrata, consumatori abituali di prodotti plant-based e interessati a temi come cucina, tecnologia e apprendimento continuo. La pianificazione ha coinvolto le regioni Emilia-Romagna, Lazio, Piemonte, Lombardia, Puglia e Toscana.
Sul fronte creativo, il Creative Lab di Adlook ha sviluppato formati nativi ad alta attenzione, pensati per valorizzare gli asset distintivi del brand e garantire coerenza tra messaggio, audience e contesti editoriali.
I risultati hanno superato i benchmark di settore: la campagna ha registrato una viewability del 91%, un CTR superiore allo 0,6% e un incremento della brand recall pari al 40,23%, confermando l’efficacia del mix tra targeting avanzato, creatività e ottimizzazione continua.
“La principale sfida era emergere in un panorama mediatico sempre più affollato, trasformando la visibilità in traffico qualificato ed evitando dispersioni. La combinazione tra creatività, dati e tecnologia ci ha permesso di parlare davvero a un pubblico che condivide i nostri valori, ottenendo visibilità e rilevanza nelle aree chiave e rafforzando in modo tangibile la brand recall. Questa campagna conferma quanto il digitale sia oggi un asset strategico per un’azienda come la nostra”, commenta Claudio Chinnici, Global Consumer & Trade Marketing Manager Retail di Unigrà.
“Il caso OraSì”, aggiunge
Alessandra Sogne, Sales Manager di Adlook Italy, “dimostra come l’integrazione tra AI, creatività e costruzione di segmenti avanzati consenta al settore Food & Beverage di superare i limiti delle metriche tradizionali, massimizzando l’attenzione e la qualità delle impression. Lavorare su audience realmente affini - e misurare la brand lift in modo accurato - permette ai brand di evolvere verso un approccio più efficace e sostenibile nella gestione degli investimenti digital”.