Nella sezione "opinioni", Engage ospita articoli di approfondimento sui temi caldi del mondo del marketing scritti da importanti esponenti dell'industria del settore. In questo contributo Chiara Bruni, Account Director, Italia, Spagna e MENA, Magnite, analizza quale impatto stia avendo il successo della streaming tv sul programmatic advertising.
La streaming TV è venuta alla ribalta in un momento in cui il programmatic advertising era già sviluppato, rendendo le transazioni più semplici ed efficienti. Inoltre, la streaming TV è maturata per soddisfare le esigenze degli acquirenti odierni che stanno cercando di accedere all’inventory disponibile in ambienti premium su larga scala.
I media programmatici acquistati su piattaforme digitali, come le campagne display, non si traducono direttamente in streaming. A differenza dei media display, l’inventory streaming è intrinsecamente adressable, rendendo il programmatic advertising in questo ambito particolarmente efficace.
Per questi e altri motivi, le innovazioni del programmatic per lo streaming si traducono direttamente su altri canali digitali, reinventando il programmatic advertising per tutta la linea. Ecco cosa differenzia l’acquisto del programmatic advertising per lo streaming e come aiuta tutti i media digitali a migliorare.
Lo streaming è addressable e senza cookie
La natura dello streaming lo rende addressable e senza cookie. Con il declino dei third-party cookies, gli advertiser sono alla ricerca di nuovi modi per indirizzare il pubblico e misurare l’efficacia della campagna. Di conseguenza, i publisher sono alla ricerca di nuovi modi per monetizzare i loro first-party data e dimostrare il valore della loro inventory.
È interessante notare che gran parte della tecnologia e degli standard sviluppati nello streaming per raccogliere e tradurre i first-party data in modo sicuro per la privacy sono ora immediatamente rilevanti per raggiungere l’addressability su altri canali digitali.
Man mano che l'audience attribution nel desktop e nel mobile si sposta lato publisher, la display può imparare dalla capacità dello streaming come sovrapporre le audience creare report ed eseguire singole impression 1:1, proteggendo al contempo l’identità dei consumatori.
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Lo streaming viene effettuato in modo diverso, con particolare attenzione all’efficienza e alle partnership premium
Soprattutto nel video digitale, i brand su desktop e mobile stanno cercando di lavorare con più partner premium. La maggior parte dell’inventory in streaming è acquistata in private marketplace (PMP). Ciò offre ai buyer un accesso esclusivo a inventory premium con la garanzia di controlli di qualità e di sicurezza del brand.
I buyer ottengono risultati migliori eliminando percorsi di acquisto duplicati che erodono il potere di acquisto. L’ecosistema dello streaming ha investito negli standard e nelle best practice per consolidare il suo complesso ecosistema e rendere più efficiente l’acquisto di annunci pubblicitari. Ad esempio, alcuni deal sono ottimizzati per lo streaming, dove i publisher possono fare previsioni rispetto alle audience e dare priorità ai KPI dei buyer. Nel frattempo, l’acquisto di programmatic in streaming ha aiutato i brand a consolidare la spesa per gli annunci video e a migliorare la inventory curation.
Gli strumenti e la tecnologia sviluppati nello streaming per unificare la distribuzione degli annunci attraverso il suo complesso ecosistema, si traducono direttamente in visualizzazioni. Poiché sempre più brand cercano di investire in campagne omnichannel, la tecnologia utilizzata per monitorare e misurare le prestazioni di streaming in modo olistico può anche essere utilizzata per semplificare tutta l’inventory digitale.
Lo streaming aumenta il controllo e la flessibilità
Nello streaming, le aspettative del pubblico non sono mai state così elevate per un’esperienza pubblicitaria senza interruzioni: gli spettatori desiderano una distribuzione pubblicitaria su grande schermo e di alta qualità che corrisponda all’esperienza della TV in prima serata. Sono stati effettuati molti investimenti per garantire che gli utenti non si imbattano in uno suono di bassa qualità, video “pixellati” o altre esperienze pubblicitarie sgradevoli per soddisfare le aspettative.
Con la tecnologia programmatic, i fornitori di streaming media hanno ottenuto separazione competitiva degli annunci, pacing degli annunci, frequency capping e deduplicazione degli annunci. I buyer in streaming possono anche avviare una campagna in pochi minuti o modificare i budget in corso per sfruttare i picchi spontanei della visualizzazione. Questo controllo e la flessibilità sulle campagne alzano il livello di tutti i media digitali, costringendo gli altri canali digitali a salire di livello.
In ultima analisi, tutta l’inventory digitale sta diventando sempre più basata sui dati e addressability, e lo streaming è all’avanguardia nel guidare questa transizione con la sua attribuzione, efficienza e flessibilità del pubblico. La crescita dello streaming programmatic sta innalzando tutta l’inventory digitale, migliorando sia l’esperienza utente che la monetizzazione pubblicitaria.