Un'immagine del formato Lanner su schermi Grandi Stazioni Retail
Grandi Stazioni Retail entra nel mondo della Connected TV con il lancio del Lanner: un formato di grande impatto, specificatamente pensato per l’Addressable TV, e una novità nel mondo Digital Out Of Home (DOOH), ora disponibile per l’acquisto in tutte le stazioni del network.
“Grazie al suo agile formato a 'L' – si legge in una nota –, il Lanner consentirà la perfetta armonia tra contenuti pubblicitari ed editoriali, per una durata di 20 secondi.”
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Grandi Stazioni Retail diventa così un’ulteriore inventory CTV, acquistabile sia in reservation che in programmatic. Come strumento di erogazione e reportistica, il sistema si avvarrà di dati forniti da Google.
“Questa novità si inserisce nel percorso di innovazione ed evoluzione dei nostri asset media, finalizzato a portare l’intrattenimento sui nostri schermi e offrire al mercato pubblicitario un formato altamente impattante durante la visione del contenuto editoriale – dichiara Cesare Salvini, Chief Marketing & Media Officer di Grandi Stazioni Retail -. I brand potranno pianificare il Lanner sia in modalità randomica su tutti i contenuti oppure scegliere tematiche specifiche quali news, sport, intrattenimento, arte e design per targetizzare al meglio la propria audience.”
A coordinare la vendita del nuovo formato sarà un team aziendale dedicato, sotto la supervisione di Alessandro Tavallini, Media Sales Director di Grandi Stazioni Retail, che per molti anni è stato responsabile dell’advanced advertising in Sky e che si è occupato anche del lancio e commercializzazione dei formati adv delle connected tv. “Abbiamo lavorato a questa importante trasformazione – commenta Tavallini – per portare in primis l’intrattenimento sui nostri schermi per milioni di italiani che ogni giorno frequentano le nostre 14 stazioni e ora possiamo offrire al mercato pubblicitario un formato altamente impattante durante la visione del contenuto editoriale.”