DoubleVerify espande le funzionalità di Brand Safety e Suitability per gli inserzionisti di TikTok
Sedici nuove categorie di contenuti sulla piattaforma social saranno ora coperte dall’ampliata misurazione della sicurezza e dell’idoneità del marchio post-offerta, basata sull’AI, di DV
DoubleVerify (DV) estende la partnership con TikTok, attiva dal 2021, lanciando 16 nuove categorie di Brand Safety e Suitability per supportare i filtri di inventory, Sensibilità Verticale ed Esclusione di Categoria, appena introdotti dalla piattaforma social. Questa espansione aiuterà gli inserzionisti a garantire che la loro promozione sia allineata a contenuti adeguati su TikTok, come spiega Mark Zagorski, Ceo di DoubleVerify: “Sfruttando le nuove categorie di classificazione di DV basate sull’Intelligenza Artificiale gli inserzionisti vedono garantiti la protezione della brand equity e l’allineamento della propria pubblicità con contenuti idonei su TikTok secondo le esigenze e gli obiettivi specifici di ciascun marchio”.
La Universal Content Intelligence di DV, basata su 15 anni di esperienza, classifica i contenuti video, audio, testuali e di collegamento. Inoltre, la Universal Content Intelligence di DV classifica i contenuti in base a solide definizioni di policy e si basa su una tecnologia avanzata di intelligenza artificiale (IA) per fornire agli inserzionisti “massima accuratezza di classificazione insieme alla più ampia copertura e protezione su scala”, fa sapere DV.
“TikTok continua a costruire e affinare le proprie soluzioni di Brand Safety e Brand Suitability per gli inserzionisti e si evolve per prevenire le esigenze emergenti”, afferma dal canto suo Chen-Lin Lee, Global Head of Measurement and Data Partnerships di TikTok. “L'alleanza con un affidabile provider esterno di sistemi misurazione quale DoubleVerify completa il nostro Inventory Filter TikTok e i nuovi controlli di Brand Suitability Esclusione di Categoria e Sensibilità Verticale, in modo che gli inserzionisti abbiano fiducia negli strumenti che consentono loro di collegarsi con la nostra community”.
Le nuove categorie di Brand Safety e Suitability per gli inserzionisti di TikTok
Con l’aggiornamento annunciato, i marchi potranno sfruttare cinque nuove categorie di contenuti nel controllo di Esclusione di Categoria per i Filtri sull’Inventory di TikTok (Scommesse e lotterie, Contenuti per i giovani, Videogame violenti, Sport di combattimento). Questa più ampia scelta di categorie offrirà agli inserzionisti maggiori informazioni sulle misurazioni e una maggiore protezione su argomenti sensibili.
La nuova release comprenderà anche 11 categorie a base verticale per il filtro legato all’Inventory Sensibilità Verticale, che si allineano con le esigenze specifiche dei marchi inserzionisti su vari settori, tra cui animali domestici, cibo, bellezza, moda, tecnologia e telecomunicazioni, servizi finanziari, viaggi, automotive, giochi, servizi professionali, intrattenimento. Queste categorie escludono contenuti collegati ad aree verticali che gli inserzionisti potrebbero considerare disallineate con il posizionamento dei propri marchi. DV attualmente sta testando i controlli di Sensibilità Verticale per renderli disponibili nel corso di questo trimestre.
La partnership tra DoubleVerify e TikTok
Nel 2021, DV ha annunciato la misurabilità della Viewability, delle frodi e della geolocalizzazione degli ad (annunci pubblicitari) su TikTok (leggi qui). Nel 2022, DV ha ampliato la propria alleanza con TikTok per offrire agli inserzionisti sicurezza del marchio post-campagna e misurazione della Brand Safety e Brand Suitability. Nel 2023, DV ha rilasciato il supporto per contenuti TikTok Photo Mode ed è diventata membro ufficiale del Partner Marketing Program di TikTok con la specializzazione nella Brand Safety e Suitability. All’inizio di quest’anno, DV ha ampliato il proprio supporto per Brand Safety e Suitability, includendo Giappone, Costa Rica, Panama, Guatemala e Repubblica Dominicana e arrivando a coprire oltre 35 mercati a livello mondiale.