Il fenomeno della “cookie deprecation”, ossia la graduale eliminazione del supporto ai cookie di terza parte in atto sui principali browser internet è una delle sfide più rilevanti per chi si occupa di pubblicità online, e più in particolare di programmatic advertising.
Al Programmatic Day 2021 Filippo Trocca, Chief Customer Intelligence Officer di Datrix, gruppo italiano specializzato in servizi basati sull’analisi dei dati, tratteggia lo scenario in arrivo, delineando le possibili strategie per editori e advertiser nell’era “cookieless” e soffermandosi, in particolare, sull’utilizzo efficace dei first-party data per creare una “carta d’identità” dei propri utenti e realizzare strategie di programmatic advertising efficaci.