Attivare il pubblico senza utilizzare cookie di terze parti e senza mai esporre le informazioni personali dei consumatori: questo l’obiettivo che ha mosso CairoRCS Media nella scelta delle soluzioni di Permutive, piattaforma per la gestione delle audience con sedi in USA e vari Paesi europei, per la segmentazione delle sue audience a fini pubblicitari.
“I browser e le tecnologie che bloccano i cookie stanno offrendo agli utenti una serie di strumenti, ma soprattutto la consapevolezza e la scelta per proteggere i propri dati disattivandone la condivisione. Oggi, solo il 30% del web aperto è indirizzabile”, spiega CairoRCS Media in una nota, sottolineando di poter offrire, grazie a un accordo con Permutive, una soluzione alternativa al tracciamento e all'identificazione degli utenti sul web per scopi pubblicitari. “Lavorando con Permutive, CairoRCS Media può riconoscere e clusterizzare in modalità anonima il 100% del suo pubblico in real time, in modo tale che gli inserzionisti possano attivare tutte le audience pianificate nel rispetto della privacy e del consenso degli utenti.”
Sfruttando i dati di prima parte e l'elaborazione on-device di Permutive, CairoRCS Media è in grado, infatti, di inviare messaggi individuali e profilati ad un dispositivo digitale in real time generando scalabilità. L'elaborazione on-device o anche definita “on edge” riduce al minimo i dati che lasciano il dispositivo di un utente, elaborandoli e rendendoli anonimi sul dispositivo stesso, dove i modelli di intelligenza artificiale possono apprendere da un flusso immediato di dati aggiornati.
In questo modo, CairoRCS Media può raccogliere, modellare e analizzare grandi volumi di dati che si aggiornano in tempo reale, senza collegamenti a cookie o ID di terze parti. E attraverso la creazione di cohorts - utenti raggruppati in base a una caratteristica condivisa all'interno dell'ambiente di un editore – l’offerta ADV può sfruttare al massimo il potenziale dei dati di prima parte, rendendo l'intero pubblico indirizzabile.
CairoRCS Media ha già visto risultati positivi con un incremento dell'88% delle performance (CTR) delle campagne first-party audience rispetto alle campagne web standard.
"Grazie all'utilizzo delle tecnologie Permutive possiamo rispondere con soluzioni pubblicitarie altamente avanzate e in grado di soddisfare le richieste di profilazione e targeting dei nostri clienti”, afferma Uberto Fornara, amministratore delegato di CairoRCS Media. “Creiamo un engagement efficace tra gli utenti e messaggi pubblicitari personalizzati - prosegue - promuovendo comunicazioni che non solo intercettano i loro interessi ma addirittura anticipano i loro bisogni in modo predittivo. Tutto questo avviene su tutti i nostri media digitali tradizionali, comprese app e connected tv, ma anche attraverso soluzioni programmatic dove i dati trovano la loro massima espressione."
"Siamo orgogliosi di vedere CairoRCS Media guidare il passaggio oltre i dati di terze parti verso strategie di dati sostenibili di prima parte basate sul consenso dei consumatori per la pubblicità - afferma Joe Root, CEO e co-fondatore di Permutive -. Gli editori hanno un valore immenso nei loro dati e intuizioni unici e sono pronti a lavorare direttamente con i marchi per costruire il futuro della pubblicità basata sulla privacy."