Gli investimenti pubblicitari sulla radio chiudono il primo semestre del 2025 con un incremento complessivo del 4,4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Lo comunica l’Osservatorio FCP-Assoradio, coordinato dalla società Reply, nel consueto aggiornamento mensile sul comparto.
Nel solo mese di giugno, il dato ha segnato una contrazione del 3,5%, interrompendo la serie positiva registrata nei mesi precedenti. Tuttavia, secondo quanto dichiarato da Monica Gallerini, Presidente di FCP-Assoradio, il calo di giugno va letto come un rallentamento congiunturale e non altera il quadro generale di crescita del settore, interpretando il dato dunque “nel contesto di un semestre comunque favorevole, sia in termini di investimenti che di incremento nel numero di aziende attive sul mezzo”.
Gallerini sottolinea come la radio continui a occupare un ruolo centrale nelle strategie di comunicazione integrata delle aziende: “Permane quindi la vivacità del comparto e l’interesse costante da parte di nuovi brand che scelgono la radio per la sua capacità unica di coinvolgere e accompagnare le persone nei diversi momenti della giornata”.
Il primo semestre, oltre alla crescita degli investimenti, ha visto un incremento del numero di aziende attive sul mezzo, a conferma dell’interesse stabile – e in alcuni casi crescente – da parte dei brand nei confronti della radio come canale pubblicitario.